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作者godofsex (性愛戰神)
標題[新聞] 砸一億五千萬美金！行銷團隊是芭比功臣
時間Tue Jul 25 16:32:45 2023
原文PTT 原始連結 ↗
砸下一億五千萬美金！行銷團隊可說是《芭比》幕後功臣 https://i.imgur.com/aPrGyFt.jpg 《芭比》（圖：Warner Bros.） 1. 華納今年初召集各大高層，好發動一場鋪天蓋地的行銷戰。 2. 從網路迷因一路到聯名商品，芭比的身影簡直無所不在。 3. 本片行銷預算居然高達一億五千萬美金，甚至超越了製作成本。 【文／血紅蘭姆】 《芭比》之所以能大開紅盤，幕後行銷團隊著實居功甚偉。 在「芭比海默」聯合造勢大獲成功之下，《芭比》上映首週末便抱回了三億三千七百萬美 金的驚人票房，甚至還擊敗了《驚奇隊長》，以一億五千五百萬美金的亮麗數字，創下了 女性導演的北美開票紀錄。 然而在幕前幕後的劇組卡司之外，行銷團隊的巧思更是本片旗開得勝的一大關鍵。 除了跟《奧本海默》彼此拉抬之外，本片更開打了一場鋪天蓋地的粉紅宣傳戰，從TikTok 網路迷因一路到聯名商品，芭比的身影簡直是無所不在。 根據The Wrap報導，華納兄弟探索CEO大衛薩斯拉夫在今年初召集了公司各大高層，有意 發動一場全面性的行銷策略，內部則稱之為「芭比夏日大作戰」（Operation Barbie Sum mer）。 https://i.imgur.com/wagJty2.jpg 《芭比》（圖：Warner Bros.） 華納北美發行部門總裁傑夫戈爾斯坦解釋道： 「這是一場橫跨全公司的行動，好對外傳播本片究竟有多特別。本片的行銷策略會被人們 牢記很長一段時間，最終催生出了一部電影，在如此分裂的時代團結了全世界。這是頭粉 紅獨角獸。」 這場作戰的第一步，就是讓惡搞《2001太空漫遊》的《芭比》前導預告伴隨著《阿凡達： 水之道》一同登場，也讓許多影迷初次見識到這部電影有別於一般商業大片的戲謔調性和 迷人風采。 華納兄弟探索也發動了旗下各大平台，從TNT電視台轉播的NBA季後賽，到CNN、Bleacher Report等媒體網站，乃至於HGTV居家樂活頻道、美食頻道的真人競賽節目，處處都可以看 到芭比的粉紅印記。 玩具大廠美泰兒更和無數品牌合作推出聯名商品，從Pinkberry霜凍優格、Xbox主機、Kit sch枕頭套、漢堡王套餐到各式服裝品牌，衣食住行應有盡有，甚至還和Airbnb合作將一 間馬里布豪宅漆成粉紅芭比屋出租，讓每位粉絲都能過起芭比式的夢幻生活。 https://i.imgur.com/dWVyJmb.jpg 《芭比》（圖：Warner Bros.） 根據綜藝報指出，華納在《芭比》行銷策略上總共砸下了一億五千萬美金，甚至超過了本 片一億四千五百萬美金的製作經費，而這場賭上重金的行銷大戰如今也斬獲了豐碩成果。 華納全球行銷部門總裁喬許戈德斯汀表示：「我們視此為麵包屑策略，我們給了人們關於 本片的一小部份元素，藉此刺激好奇心並創造對話。在每場宣傳戰中，都有分成贏得媒體 （Earned Media，好比社群媒體熱門話題）和付費媒體（好比播出預告）。」 「我們相信這個品牌有機會去催生出一些令人興奮的贏得媒體。我們所作出的某些決策促 進了這一點，然後它就開始獨自成長茁壯了。我們也有跟TikTok合作宣傳，但大部份都是 自發性的。」 自從華納和探索正式合併、大衛薩斯拉夫上任以來，公司內部始終紛擾不斷。 為了減稅而腰斬《蝙蝠女孩》、DC擴展宇宙重新開機、揹負數百億美金的高額債務、串流 平台重新整合為Max、下架「西方極樂園」等多齣影集，不過在行銷戰奏效、《芭比》大 開紅盤之下，大衛薩斯拉夫如今終於可以穩定軍心了。 新聞網址： https://ynews.page.link/TTLXR https://i.imgur.com/MjdZe4m.jpg https://i.imgur.com/4NIWCoq.jpg -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.10.56.136 (臺灣) ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/movie/M.1690273967.A.95A.html

推文 (94)

推 jacktedrule 行銷1.5億，這金額似曾相似 07/25 16:37
推 glacierl 才一部芭比，談穩定應該還太早 07/25 16:38
推 ooxxboy 60分的電影100分的宣傳 07/25 16:39
→ glacierl 莫忘胸有成竹的閃電俠大爆炸 07/25 16:39
推 nanachi 製作成本1.45億 宣傳1.5億 要六億美金才回本 07/25 16:39
→ nanachi 不過芭比上看十億美元 肯定能大賺補DC的虧損 07/25 16:40
→ ghostl40809 別跟我說現在芭比票房好是因為宣傳喔 07/25 16:43
推 lslayer 小美魚人的宣傳也是鋪天蓋地花不手軟耶 他大賺了嗎? 07/25 16:45
→ CVIVIC 芭比真能到10億美嗎？亞洲票房沒歐美熱絡 07/25 16:46
推 lisyu 芭比這樣1.5億，迪士尼的魚人怎麼只花1.5億的？ 07/25 16:46
→ nanachi 我猜北美五億 海外五億 盈利兩億以上 07/25 16:47
推 lslayer 可能芭比跟小美魚人的宣傳金額有一邊在說謊吧 呵呵 07/25 16:48
推 holyseraph 芭比: 我宣傳花1.5億美元!! 人魚: 我也是!! 07/25 16:52
→ ariel0829 黑魚:我宣傳費沒製作費高 !歧視! 07/25 16:54
推 deer8dog9 宣傳當然也要內容有料才能建立起口碑就是了 07/25 16:56
→ Grrr 日本票房可以期待一下。然後北美週一粗估2500-2700 07/25 16:57
→ Grrr 萬，續航很好。光北美可能就6億 07/25 16:57
推 mkopin 芭比應該是賺多賺少的問題而已 07/25 17:00
推 www115ui8 小美人魚： 07/25 17:02
推 asdzxc1662 新華納一姐 07/25 17:09
推 u7451519 有黑人魚多嗎？ 07/25 17:17
推 kingmusk 我才不信魚人才1.5億，鋪天蓋地不想看都不行 07/25 17:19
→ wahaha2005 芭比暫時來看，10億是有可能的 07/25 17:22
推 seemoon2000 如果芭比這樣1.5億 那美人魚宣傳應該有3億了.... 07/25 17:29
→ seemoon2000 芭比至少在台灣 上映前熱度上是沒有很明顯 07/25 17:29
→ newline 笑死 行銷費用高就代表能大賣？小鯰魚表示： 07/25 17:30
推 vivian02100 還是芭比行銷比較少投在亞洲？ 07/25 17:31
推 nwoyao 哇 看走眼了呢～好神哦 芭比 07/25 17:31
→ vivian02100 芭比在中國首週排片數量原本也很少 07/25 17:31
→ nwoyao 笑死 看幾個新聞就判斷行銷多寡 07/25 17:33
推 JOPE 最多算到製作成本3倍4.5億票房回本，所以芭比最慢 07/25 17:37
→ JOPE 下週就能開始數鈔票了。 07/25 17:37
推 benboy 芭比能否十億看歐美是否有N刷的風潮了(?) 07/25 17:41
→ benboy 行銷一回事 能不能大賣還是要天時地利人和 太多例子 07/25 17:42
→ ghostl40809 芭比國外的年長影迷組合好像不少 07/25 18:06
→ ghostl40809 芭比娃娃在國外橫跨的世代應該很廣 07/25 18:07
推 Tendo 以後華納可以多試幾次行銷費比製作費高來驗證看看是 07/25 18:07
→ Tendo 否與票房正相關 07/25 18:07
推 h75311418 小黑人魚行銷那麽多又沒大賣 07/25 18:08
→ tomoti 明明就是靠阿湯哥跟芭比海默迷因,上映前還降估票房 07/25 18:11
推 tio2catalyst 在台灣感受不出太多行銷,除了幾篇新聞跟實體合作 07/25 18:14
推 seemoon2000 芭比在台灣還被擠到後面廳去 至少在台灣沒什大行銷 07/25 18:17
推 nxdwx 哇靠..所以這部成本直逼三億美...當初就這麼有信心 07/25 18:23
→ nxdwx 喔 07/25 18:23
→ nxdwx 台灣票房不痛不癢吧，了不起三億台幣 07/25 18:24
→ alex0973 也要電影本身有一定水準 行銷才有意義... 07/25 18:32
推 GEKKAKAJIN 黑魚的宣傳主要都在新聞稿洗地上吧，沒看過哪部電 07/25 18:32
→ GEKKAKAJIN 影新聞發成這樣的 07/25 18:32
推 mrlucas8891 我訂票的時候看奧本跟芭比幾乎都沒開大廳 07/25 18:34
推 ksigma32 行銷比製作成本還高...跟灣boy學的？ 07/25 18:35
推 paradisaea 朴敏英：我穿灣boy抽風衣 07/25 18:37
推 chichiwawaca 黑魚本質太糟 砸大錢行銷也沒什屁用 07/25 18:38
推 afacit 行銷？沒感覺啊 07/25 18:40
推 NaaL 社群網站上行銷超級用力的，不過也有得到很大的迴響 07/25 18:41
→ NaaL ，這錢花得值得 07/25 18:42
推 pensees 一堆人台灣看天下。台灣票房賣到第三名耶… 07/25 18:43
推 NICKSHOW 芭比這樣的曝光量 行銷費居然有一億五千萬美金 07/25 18:52
→ NICKSHOW 那魚人小美 的行銷費用....咳咳 鋪天蓋地的 07/25 18:52
推 netio 只在歐美宣傳吧 亞洲票房普普 在台灣還打不贏奧本~ 07/25 18:55
→ tingyp 黑人魚行銷費不知道作帳攤到其他地方攤多少 07/25 19:21
推 Asucks 那也要電影本身有品質口碑才行，反觀小黑鯰魚 07/25 19:25
推 youdar 芭比的宣傳很有用啊 有抓出特色 連我這種對主題本 07/25 19:26
→ youdar 來沒興趣的都看了 07/25 19:26
噓 popxpopxpop 芭比本質就不吸引我，超級美國 07/25 19:27
推 ghostl40809 沒吸引你可能因為他不是迪士尼產物吧 07/25 19:31
推 Sunblacktea 哇 宣傳竟然這麼多錢 07/25 19:40
推 ariel0829 一個賺多賺少的問題跟另一個賠多賠少XD 07/25 19:46
推 sleepyrat https://www.youtube.com/watch?v=D1QVfHMdXJw 07/25 19:47
→ sleepyrat 芭比屋改造還弄成實境秀 07/25 19:47
推 dwiee 芭比很難彌補DC的虧損 DC今年可是有四部欸 07/25 19:54
→ tingyp 加行銷費芭比要賣到六億才能回本吧？ 07/25 19:57
推 jajoy 芭比芭比芭比，不想接你電話 07/25 20:02
→ SamsungNote9 結果賺到的都只能拿來填補DCEU的虧損。 07/25 20:10
推 MK47 小美人魚行銷應該是芭比好幾倍吧 怎麼可能一樣一億 07/25 20:13
→ MK47 五千萬 看到的頻率和記者護航的新聞量差那麼多 07/25 20:13
推 zeumax 美泰兒本身也用授權合作換行銷，還能賺廣告，費用可 07/25 20:16
→ zeumax 以減少還額外賺錢 07/25 20:17
→ CrossroadMEI 芭比的行銷一堆乾爹搶著贊助 跟小鯰魚幾乎老鼠硬吃 07/25 20:20
→ CrossroadMEI 不一樣 07/25 20:20
→ artpower 到處都是粉紅色 連全世界孕婦的歐派豆都成粉紅色了 07/25 21:09
推 sleepyrat 行銷預算搞不好是廠商付給華納與美泰兒的 07/25 21:15
→ ctes940008 黑魚應該是花兩三倍 07/25 21:33
推 rei91703 現在只要提到成本就會自動乘二 07/25 22:00
推 c14041524 我抱歉 我快睡著 07/25 22:22
推 kimiraikko 對啊都行銷才熱賣 敵視你沒錢刑囂嗎？ 07/25 22:27
推 WP1 行銷預算如果跟拍片預算是1：1的話，要回本就必須是 07/25 23:38
→ WP1 拍片預算的四倍，以芭比為例，行銷+拍片預算是三億 07/25 23:38
→ WP1 的話，回本就是六億，也就是拍片成本的四倍 07/25 23:38
→ castlabell 對比鄉民說魏很會花很多 07/26 19:04
推 ha99 如果芭比宣傳是1.5億，小黑魚絕對不止，洗新聞洗到 07/26 20:20
→ ha99 誇張 07/26 20:20
推 kingmusk 魏等他的電影全世界戲院都在播，再來跟好萊屋片比 07/27 00:31
→ kingmusk 哪一部比較花錢。台灣市場就是這麼大 07/27 00:31
→ akiraayo 芭比這樣1.5億，黑魚起碼3億以上吧！ 07/27 15:39
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