[討論] 奧本海默為何需要這麼多行銷？

作者tang511 (tang511)

標題[討論] 奧本海默為何需要這麼多行銷？

時間Fri Jul 21 00:46:43 2023

隨著檔期接近，FB上出現越來越多加強推廣的奧本海默相關貼文一堆不管是知識型還是娛樂型Youtuber也在上映前一天"不約而同"上架例如「看奧本海默前你必須知道的事」的影片各式新聞媒體也是不間斷地在推出電影相關文章報導這個瞎眼人都看得出來是有簽約行銷的，而且是大錢。我很不解的是，以過往經驗來說，這種行銷積極度通常只會在兩種情況下出現： 1. 業主產品成本低廉，把經費全部投入行銷 - 如某boy和某實驗室，以及各式貼牌眾籌項目 2. 社會輿論對業主不利時 - 例如大麥克縮水風波、小美人魚、蘋果的新超高價MR眼鏡 (註：這邊只提已經可觀察的客觀輿論部分，並不是對業主或產品本身進行評論) 但奧本海默這部電影顯然和以上兩點沒有關係 1.名導加持：光導演本人的名氣就是一種很好的行銷，且眾人都對諾蘭拍出來的電影品質有信心，所以不會是因為品質或名氣問題而需要靠行銷來挽回 2.社會輿論：這部片也不像近期許多其他電影一樣在上映前就充滿爭議我實在參不透花這種大錢搞洗地型行銷的必要性，這筆錢完全可以省下來增加利潤的是因為近期好萊塢罷工嗎？ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.147.32.252 (臺灣) ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/movie/M.1689871605.A.88D.html 抱歉，可能平常沒關注英雄片，所以演算法沒把閃電俠打到我身上看了你的推文去查才知道這個背景，感謝! ※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 00:52:08 我沒有說行銷不必要，只是這個宣傳力度和成本真的明顯超出其他電影很多電影一般來說頂多就是串流媒體廣告買一買，更花錢一點的就是在人流多的地方放大版面平面廣告以及電視牆輪播會動用到Youtuber的其實不多，而且還是跨多主題的Youtuber都有投入(娛樂+電影+理工知識YTer)，這個沒有花大錢是不太可能辦到的而且就像文裡說的，大眾本來就相信這部的品質絕對沒問題，在這樣的前提下還投入如此巨量的經費我很好奇背後的原因 ※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 01:08:49 蹭流量的大部分是電影上映後，例如John Wick上映後會有一堆軍武YTer介紹電影裡的槍枝，諾蘭的片則是解說類的沒錯這種上市前YTer集體上架相關影片則是行之有年的行銷手法了，但大多集中在遊戲或實體產品，電影我是第一次看到 ※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 01:11:10 合理，但我想表達的意思是目前觀察到的行銷力度有點「太大了」拿恐怖谷來舉例吧，機器人擬真到某個程度會讓人類好感最大化，再過去就會造成反效果行銷也是一樣，合適的行銷力度是非常棒的，但過度行銷在有經驗的人看來只會產生懷疑就像文內所說，通常大成本鋪天蓋地的廣告和行銷背後目的都是為了蓋掉負面的形象，很少有公司會願意花跟出事時洗名聲相同的成本去做平時的廣告市場萎縮的部分蠻合理的，花了更大成本製作了院線片勢必會更希望能夠賺回來，我應該去查查環球在這部片上到底開了多大的槓桿(?) ※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 01:40:59 以同樣是諾蘭導演的天能為例好了，你去YT查「天能看前」跟查「奧本海默看前」得到的結果數量差異就看得出來了且台灣YTer最新一波影片上傳時間都是5小時前(7/21 01:56時搜尋的結果) YTer在產品上市前集體同時上傳影片只可能是在和行銷公司簽約時有指定時間完，芭比的廣告我除了在電影院播前廣告以及偶爾在YT插播廣告看過之外，還真的是沒什在其他地方見過可能又是演算法問題承上所述，YTer集體在同一時間上傳性質類似的影片是行銷公司簽約時的常見條款 ※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 02:00:19 您懂我的思維和盲點，其實到這邊討論下來，我有查覺到基本上是演算法的問題讓我有這樣的感覺因為我平時上網的習慣確實不怎麼關注電影類的訊息，而是看知識型+理工型文章以及YTer 所以發現自己動態消息和YT推薦突然都充斥奧本海默時才會有這種行銷比其他部電影強的感覺 ※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 02:24:02 剛剛查了一下如四樓所說，奧本海默製作經費1億鎂+廣告經費1億鎂，製作與廣告經費1:1 芭比總經費1.45億鎂，廣告經費未知，但應該不至於總經費1.45億中行銷就佔了1億近期製作成本最大的玩命關頭X 製作成本3.4億鎂，行銷成本未知，看一些網站說預估是8000萬至1億美所以奧本海默的宣傳經費不管是總數還是占比都可以說確實是偏高的 ※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 02:41:13 ※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 02:44:05 ※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 02:45:51 鞋貓劍客跟格魯我都很有印象! 這兩部的確也是2022宣傳攻勢偏強的動畫電影鞋貓當年還包了台北信義區的香緹廣場，而且兩部都是少數有在忠孝復興捷運站滿版廣告的動畫電影但的確看了你貼的網站才意識到這兩部行銷費用麼高證據(契約)在各KOL和YTer手上，我當然是拿不到的，業配識讀本來就是現代人應有的能力 Google網紅業配或influencer agreement都會看到內容強調簽約要明定發片時間的重要性 (例：https://www.storm.mg/article/4749736?page=2 最下面"上線日期"的部分) 再加上毫不相關的YTer在同一天(電影上映前一天)、同一小時內發布相似內容，這樣都還沒辦法意識到是業配我也沒辦法了 ※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 03:51:31 ※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 03:56:15

推文 (167)

推 ericf129 錢滾錢啊拍的好就不怕花點行銷費能吸引更多人進場 07/21 00:48

噓 B0988698088 閃電俠不是也是嗎0.0 07/21 00:48

推 poopooShaw 只要是商業大片就會有這種規模的行銷啊 07/21 00:48

推 waakye 因為 07/21 00:49

→ waakye 歡慶諾蘭跳槽到環球。給了1億鎂拍片之外，宣傳費也 07/21 00:49

→ waakye 是1億鎂 07/21 00:49

噓 jason748 這種行銷規模很正常吧 07/21 00:49

→ mij 商業片都是這樣吧所以台灣也是對商業片比較知道 07/21 00:51

推 zeumax 因為行銷活動已經是SOP,只有發行商規劃預算多寡差別 07/21 00:52

→ zeumax 而且廣告行銷確實能促進票房，很多人不是主動找電影 07/21 00:53

→ zeumax 是看到有人說什麼電影好看才去看 07/21 00:53

→ raidcrash 覺得東西不夠好才需要行銷是啥過時想法? 行銷本來就 07/21 00:55

→ raidcrash 是必須且重要的覺得東西好別人自然就一定會買單是 07/21 00:56

→ raidcrash 痴人作夢往後行銷的重要性只會越來越高 07/21 00:57

推 stellfeeling youtuber應該也是知道諾蘭電影燒腦所以解說會很有流 07/21 00:57

→ stellfeeling 量是近期流量密碼吧 07/21 00:57

推 nolie1228 不然你看日本那個完全零行銷的後來變怎樣 07/21 00:58

推 penguinmars 成本這麼高，多點行銷宣傳讓觀眾願意付費去看電影 07/21 00:59

→ penguinmars 很正常吧？ 07/21 00:59

噓 joecho 因為是諾蘭會有免費行銷介紹是蹭諾蘭流量 07/21 01:00

推 Srwx 大片所以行銷預算更多大者恆大 07/21 01:01

噓 jplix ... 07/21 01:07

噓 NX9999 不然要怎樣？ 07/21 01:09

噓 DoncicInPTT 哪有...大片更會有復仇者聯盟3、4表示 07/21 01:11

推 kaj1983 哪部電影他媽不行銷的 07/21 01:11

→ kaj1983 大片大行銷，小片小行銷，這不是很合理嗎？ 07/21 01:12

推 jerryshift 縱觀院線片的市場是逐漸萎縮的，為了跟串流抗衡， 07/21 01:17

→ jerryshift 勢必要有更多的行銷 07/21 01:17

→ sheepinair 不懂你的觀察從何而來，通常越大片就是行銷越大， 07/21 01:27

→ sheepinair 花大錢做當然要賺滿啊= = 07/21 01:27

噓 zonhuanlul 有芭比多嗎 07/21 01:37

噓 paul2049 這部的行銷很正常吧，你要確定是片商花錢買業配而 07/21 01:39

→ paul2049 不是ytr要賺奧本海默這波的流量欸 07/21 01:39

推 cjo76223 有夠誇張我走到哪都會聽到 five four three two.. 07/21 01:41

→ minoru04 你知道現在好萊塢電影行銷占成本比例多高嗎 07/21 01:42

推 asdzxc1662 大片行銷很正常尤其這部又很有話題 07/21 01:43

推 paul2049 sorry沒看到補推，可能是怕這部不夠吸引沒接觸過這 07/21 02:05

→ paul2049 段歷史的人？ 07/21 02:05

→ baozi 誰說超級大作就不用行銷的= = 07/21 02:14

→ baozi 從一二十年前的魔戒三部曲侏儸紀鐵達尼到這十年 07/21 02:15

→ baozi 內的漫威英雄片哪個不是鋪天蓋地的行銷 07/21 02:15

→ baozi 一堆名導+大作老早就北市公車上廣告就到處跑了 07/21 02:16

推 LA8221 芭比行銷比較多吧== 07/21 02:17

→ aCCQ 但樓樓上你這個沒辦法反駁他因為他的論點是他覺得 07/21 02:17

→ baozi 反而稍微小製作的名導昆丁的片子行銷沒這麼狂 07/21 02:18

→ aCCQ 這部片的行銷就是比其他的大片都還要來的鋪天蓋地 07/21 02:18

→ aCCQ 他感覺他覺得這部片的行銷花了特別多的錢 07/21 02:18

→ aCCQ 你跟他說其他片也是行銷也是這樣鋪天蓋地阿但沒用 07/21 02:19

→ aCCQ 他會說我就感覺我就覺得這部片的行銷遠比其他片 07/21 02:19

→ aCCQ 要誇張你要反駁的是為啥他會覺得他會那樣感覺 07/21 02:20

→ aCCQ 因為一切都是感覺所以怎麼說呢沒法討論阿 07/21 02:21

→ aCCQ 你又不能直接說你感覺錯了不是你感覺的那樣 07/21 02:21

推 LA8221 可能只能像宮崎駿一樣只出來說我有新作喔，才叫零宣 07/21 02:22

→ LA8221 傳吧，不過連宮老這樣都被說還是有宣傳 07/21 02:22

→ aCCQ 如果不知道行銷費用那談啥都是感覺文阿 07/21 02:24

→ aCCQ 就算他請了很多yter來宣傳那又怎麼樣? 最後他的 07/21 02:25

→ aCCQ 行銷費用正常那就是正常對吧? 07/21 02:25

噓 yniori 行銷也不行~不行銷也不行~陰謀論 07/21 02:32

推 kyouya 因為題材太硬，不行銷沒人知道 07/21 02:41

推 aCCQ https://tinyurl.com/mr35hn4n 07/21 02:42

→ aCCQ 你覺得這個行銷費用怎麼樣? 07/21 02:42

推 aCCQ https://tinyurl.com/mswefjr9 07/21 02:45

→ aCCQ 那這一部的行銷費用怎麼樣? 07/21 02:45

推 hp8232 我覺得只是Youtuber單純蹭熱度，畢竟是有憑據的 07/21 02:47

→ hp8232 故事，不像天能架空很難猜，還有就是可能你 07/21 02:47

→ hp8232 接觸的超級英雄電影行銷太少 07/21 02:47

噓 martin1007 口口聲聲說yter 拍片都是行銷簽約，還常見條款，證 07/21 02:52

→ martin1007 據在哪？先射箭再畫靶的論理有夠薄弱 07/21 02:52

噓 ronale 芭比比較多＋1 奧還好 07/21 03:25

噓 Licor ???????? 07/21 03:29

推 s1023 我覺得有個重點這部片是R級會影響票房 07/21 03:45

→ likeaprayer 你會有這種感覺是演算法的問題... 我就沒看到幾次 07/21 03:57

→ likeaprayer 反而是被芭比洗版 07/21 03:57

→ likeaprayer 基本上好萊塢製作預算破億大片行銷預算通常是同等 07/21 03:59

→ likeaprayer 至於天能的情況又不同了天能是在非常狀態下上映的 07/21 03:59

→ likeaprayer 當時大半的戲院都無法營業即使有營業場次跟容納 07/21 04:00

→ likeaprayer 觀眾量都受到大幅限制片商不得不在那種情況上映 07/21 04:00

→ likeaprayer 是因為需要盡快取回資金的犧牲打 07/21 04:01

→ likeaprayer 這種情況自然不會像以往那樣的宣傳規模 07/21 04:01

噓 ronite 不懂裝懂，ㄏ 07/21 04:54

→ jplix 反而是被芭比洗版+1 07/21 05:21

→ WMstudio 我也做過芭比的影片啊但我就沒收錢畢竟我只是個 07/21 05:33

→ WMstudio 五十訂閱的奈米頻道純粹做自己開心而已 07/21 05:33

→ WMstudio 不見得每個做影片的都是有拿錢，但就算拿了又如何呢 07/21 05:36

→ WMstudio 最終要不要看片決定權還是在自己，而對於看電影的 07/21 05:37

→ WMstudio 期望我覺得就是能看到好片、自己能喜歡才是最重要 07/21 05:40

推 ga495877 受眾跟非受眾永遠討論不出一樣的論點，接受到的資 07/21 05:48

→ ga495877 訊差太多了，因為你一直看到≠其他人也跟你一樣 07/21 05:48

→ iwinlottery 蘋果都在每天廣告了 07/21 06:57

推 yeay 演算法問題，除了ptt討論，我還沒看過奧本海默的廣 07/21 07:09

→ yeay 告。 07/21 07:09

推 bushcorpese 大片行銷都很多好嗎 07/21 07:09

推 juice9527 路人看到片名跟預告根本想不到這是大片 07/21 07:12

→ juice9527 又不是那麼多人了解電影產業 07/21 07:12

→ z222qqq 有家美味的餐廳缺乏行銷差點倒閉靠網紅才翻身 07/21 07:12

推 donkilu 這部又不是什麼英雄片還是需要宣傳吧 07/21 07:16

噓 nekogogogo2 蹭諾蘭 07/21 07:17

推 syk1104 跳槽環球諾蘭的條件就是行銷費用一億鎂 07/21 07:25

→ Aequanimitas 大多數人都不知道他是誰吧 07/21 07:38

噓 jackyuki1 已知用火？ 07/21 07:44

噓 JustBecauseU 笑死沒證據都被你說成拿不到證據 07/21 07:44

噓 fieed 你自己都說因為沒在注意其他片子所以不知道其他大 07/21 07:50

→ fieed 片的情況，還能在這邊口若懸河振振有詞我也是醉了 07/21 07:50

→ fieed 。 07/21 07:50

噓 alex0973 : 07/21 07:58

噓 dufi2002 沒實際數據靠感覺說話這是要討論什麼瞎 07/21 08:06

推 yss 猜測人物傳記有偏沉悶的刻板印象加上人物知名度低 07/21 08:06

噓 oak01 yt蹭 07/21 08:15

噓 pensees 我覺得芭比行銷多很多 07/21 08:18

噓 galoopboy one boy 未來實驗室？ 07/21 08:36

噓 szdxc17 “你覺得” 07/21 08:37

→ theseusship 我看到芭比的行銷比較多就是了，我第一次看到奧本 07/21 08:42

→ theseusship 海默的完整預告還是前幾天我去看怪物的時候映前放 07/21 08:42

→ theseusship 的 07/21 08:42

噓 mashmabo 芭比行銷才是多，奧本相比之下根本沒啥 07/21 08:45

→ kuninaka 不行銷才奇怪 07/21 08:48

→ kuninaka 不行銷有幾個人知道這人誰？ 07/21 08:49

→ kuninaka 題材超冷門耶 07/21 08:49

噓 birdskingla 確定不是蹭大片流量...？是行銷？ 07/21 08:51

推 zzxzero 你搞錯他們的目標了，照你講的低成本行銷，可能 07/21 08:53

→ zzxzero 票房8億，但是高成本行銷，可能票房12億，是片商 07/21 08:53

→ zzxzero 對票房很有信心才會砸大錢行銷 07/21 08:53

噓 NG1028 井蛙 07/21 08:55

推 syk1104 我也覺得芭比比較多,奧本海默廣告都要我自己去搜尋 07/21 09:06

噓 lzyamos99032 爛產品如某伯夷的行銷ㄏㄏ 07/21 09:14

推 geniusw 美國那邊罷工是否影響片商把資源丟網路行銷? 07/21 09:18

推 sweetie196 商業大片製作費：行銷費=1：1很正常 07/21 09:19

推 s1d87 行銷我只服小黑魚，最頂的，嘻嘻 07/21 09:22

推 lifehunter 商業片除了宮崎駿有人不行銷的嗎? 07/21 09:22

推 firemothra 代表環球比華納更重視這個導演啊 07/21 09:25

噓 LegendaryOli 只是這次剛好有打中你吧這種行銷超普遍 07/21 09:33

→ wcre 因為其他電影太爛，不打廣告多增加票房，相關產業要 07/21 09:35

→ wcre 餓死了 07/21 09:35

推 lowlow1980 皮克斯最近那部也找一堆YouTuber拍 07/21 09:46

→ Rogozov 其實每一部大片本來就是鋪天蓋地行銷 07/21 10:09

→ Rogozov 這就是著名的blockbuster戰術 07/21 10:10

→ Rogozov 所以應該就是你心理討厭這部所以才覺得煩 07/21 10:10

→ Rogozov 沒別的 07/21 10:11

推 s1032kj 你不就證明沒這些宣傳你根本不知道這電影 07/21 10:50

推 Barolo 行銷很重要阿不然有多少人光看片名或海報後就願意 07/21 11:01

→ Barolo 花2-3個小時還有幾百塊錢去看電影? 07/21 11:01

推 kakashi71 大片更需要行銷 07/21 11:43

推 hucs 簡單說，這部片的行銷預算比你想像的還要多很多 07/21 11:48

推 nuc1earsub 環球主委加碼啦 07/21 11:48

→ hucs 多到你會很有感，有錢就是任性是硬道理 07/21 11:49

→ hucs 至於會不會因為花太多虧本，只能說想太多了 07/21 11:50

→ nuc1earsub 同是環球，玩命光頭行銷花更多吧 07/21 11:50

→ hucs 諾蘭的片只有賺多賺少的問題，沒有賠的啦 07/21 11:51

→ aCCQ 我是覺得奧本海默的行銷費應該是正常的沒有比較多 07/21 12:24

→ aCCQ 倒是芭比感覺應該要更多吧 google頁面去搜尋"芭比" 07/21 12:26

→ aCCQ 或是"Barbie" 頁面居然還有特效奧本海默就沒有 07/21 12:26

→ aCCQ 想說芭比有粉紅特效奧本海默說不定有核爆特效 07/21 12:27

→ aCCQ 可惜沒有.... 07/21 12:27

推 kawazakiz2 若有核爆特效一定很酷但是太敏感了會被炎上 07/21 12:39

推 a0012101 我覺得還好，話題度高，或許有免費幫行銷？ 07/21 14:14

噓 wowbenny 你到底在說什麼啊？不要不懂裝懂好嗎？你以為自己 07/21 16:22

→ wowbenny 長篇大論寫了一堆就能讓你看起來比較懂嗎？ 07/21 16:22

→ wowbenny 名導與社會輿論這兩點，跟行銷資源是否要大量投入 07/21 16:22

→ wowbenny 完全無關啊。 07/21 16:22

噓 selvester The 蹭懂？諾蘭拍的只有在前一禮拜有廣告 07/21 16:32

噓 samsonfu 哪一部大片上映沒有這種東西 07/21 17:21

→ samsonfu 當初終局之戰一整個被洗新聞 07/21 17:22

噓 tw19930419 講半天用感覺覺得他花很多錢行銷你如何分清楚哪些 07/21 19:37

→ tw19930419 不是業配哪些來蹭的 07/21 19:37

噓 amo0717 不懂行銷不要丟臉 07/21 22:10

推 miinux 有預算吧 07/22 01:15

噓 dola159753 還好吧… 07/23 00:02