壟斷市場大審判，Google 要被一分為二了嗎？ https://finance.technews.tw/2023/10/17/google-antitrust-cases/ 近年來，美國科技巨頭紛紛面對政府監管機構的挑戰。如今，美國政府目前正在挑戰擁有 世界上最具影響力之一的公司：Google。 這場訴訟戰，凸顯了科技巨頭不再只和競爭對手作戰，而是與擁有百年歷史的反壟斷法的 立法機關和監管單位進行抗衡。Google 能否從這場反壟斷的審理案件成功脫身呢？ 大型科技公司近來成為反壟斷監管機構和美國國會鎖定的目標。Meta因收購 Instagram和 WhatsApp等競爭對手而受到審查；美國聯邦貿易委員會（FTC）曾嘗試阻止Meta收購VR新 創公司Within，但未能成功；美國國會點名亞馬遜的自有品牌業務，無所不在將削弱對手 的競爭能力。這些努力，在在顯示了監管機關對於企業可能的反競爭行為，嚴厲且強烈的 表達反對意見。 Google的搜尋引擎無所不在且幾乎不可避免，司法部將此情形比喻為已經變得像幾乎每個 人呼吸的數位空氣（digital air）一樣。因為其無所不在，需要政府監管並且對其進行 清理，因為該公司的策略污染了大氣環境。 搜尋引擎You.com的執行長理查·索切爾 （Richard Socher） 表示，他希望政府對 Google進行管制。他表示，讓Google承擔責任可能有助於為更多競爭對手騰出空間。這裡 最重要的是分配，消費者會意識到，這實際上是一種選擇。 這場審判的核心問題是：Google與設備製造商（尤其是蘋果）合意將其搜尋引擎內建到它 們的電腦和手機中，是否構成壟斷地位的濫用。 美國政府為什麼要告Google？ 美國司法部認為，Google透過每年投資數十億美元的策略，系統性地達成其壟斷市場的地 位，確保其做為iPhone、Safari和Firefox等知名瀏覽器上的預設搜尋引擎。這表明了， 市場主導地位不僅透過創新和服務品質來達成，還藉由策略性的商業協議、合作夥伴關係 等方式來確保其地位。這項主張將是反壟斷案件成立與否的重要因素，許多使用者可能沒 有意識到，還有其他搜尋引擎可能更貼近他們的使用需求。 美國司法部律師Kenneth Dintzer在開庭陳述中表示：「證據將表明他們隱藏並銷毀了檔 案，因為他們知道自己違反了反壟斷法，Google就是這麼做的。」 20世紀90年代針對微軟的案件也是因為利用其市場主導地位，來壓制競爭對手。監管機構 認為微軟強迫PC製造商綑綁其Internet Explorer 網路瀏覽器，這種策略也削弱了一度流 行的瀏覽器Netscape。 司法部指責Google透過其龐大的市佔率和雄厚財力，系統性地阻礙競爭和防止數位創新。 這種努力佔有市場的結果，創造了一個讓新興的競爭對手缺乏發展甚至崛起的環境。 Google會如何抗辯？ 代表Google的律師約翰·施密特林 （John Schmidtlein），他辯護的核心論點是， Google的市場地位是其卓越產品的結果，而不是因為任何反競爭的壟斷行為。 Google聲稱，司法部所依賴的反壟斷理論已因當代技術的巨大變化而過時，Google強調「 這不是 90 年代」。該公司表明政府採用的法律理論不適合科技業當前的現實，科技業的 特點是快速創新和不斷變化的消費者行為。 儘管Google市佔率已達90%，從微軟的Bing和DuckDuckGo等其他搜尋引擎，到 Tripadvisor 、Grubhub、亞馬遜和Yelp等網站，都被Google主張並視為正在與其競爭的 對手。尤其是微軟將 OpenAI技術整合到Bing搜尋引擎中的行為，正代表著市場競爭的劇 烈情形。 Google特別強調了它與蘋果等合作夥伴的共生關係。Google與蘋果的交易每年價值估計為 80億至120億美元，Google主張這樣的合作關係有助於降低生產成本，進而有助於壓低智 慧型手機的價格，而更容易為消費者所接受。 本案對科技業而言有什麼潛在影響？ 如果政府成功勝訴，Google將對違反反壟斷法承擔責任，政府可能會阻止Google利用其金 錢攻勢，繼續達成其搜尋引擎成為手機內建預設的搜尋引擎，甚至要求Google重組公司。 即使Google贏得了訴訟，審判過程中揭露的營運資訊，所引發的公眾輿論、政府監管、商 業行為審查等將可能減緩公司的發展擴張速度。 法院可能要到明年才會針對本案做出判決，判決結果可能影響搜尋市場的主導地位、市場 行為的重新定義、消費者期望。此訴訟將如何影響科技巨頭的發展、未來政府的監管立場 ，以及AI發展的前景，大眾以及眾多的競爭對手正在密切關注。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.137.1.94 (臺灣) ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/Tech_Job/M.1697516403.A.206.html