[新聞] 【華碩裁員】強國手機壓境找來大咖孔劉也難救

作者jeff0025 ()

標題[新聞] 【華碩裁員】強國手機壓境找來大咖孔劉也難救

時間Tue Sep 25 08:33:51 2018

華碩ZenFone系列手機在2014年上市時，一度在東南亞、俄羅斯、中東等新興市場攻城掠地。沒想到兩年前開始，面臨華為、小米、OPPO等大陸品牌手機，同樣訴求性價比，讓華碩手機愈來愈難賣，即使連續2年砸大錢找韓星孔劉代言，大打行銷戰，但交出的成績單卻不如人意。本刊調查，去年喊出要華碩人換腦袋的董事長施崇棠，將改革重任交給執行長沈振來操刀，但1年下來，華碩並未駛出逆風，營運日漸險峻，全力衝刺的智慧型手機遭華為、OPPO 、小米等大陸品牌壓境，雙雙遇到挫折，營收獲利不如預期。眼見營運不見好轉，去年被施崇棠找回當救火隊的副董事長兼策略長徐世昌決定扮起黑臉，出重手整頓，大刀砍向不賺錢單位，對重壓手機事業的沈振來下最後通牒，訂出今年第四季前要讓手機虧轉盈，最壞情況不排除收掉手機事業。「TED（徐世昌）認為，目前全球手機業的9成獲利都集中在前三大（蘋果、三星、華為），以華碩手機1千多萬的出貨量根本沒法賺錢，不如集中資源做有前途的事。」知情人士透露。像今年代表機種ZenFone 5上市備受好評，卻因供應鏈出貨不及影響，導致上市時間太晚，錯失銷售時機，在內憂外患夾擊下，「華碩內部評估今年Zenfone可衝1,200萬支，但可能賣不到900萬支。」業內人士觀察。由於沈振來仍相當堅持，日前更瞄準手遊市場，全力打造ROG Phone電競手機，配置頂級旗艦規格搭配豐富配件，話題性一點都不輸給新iPhone。「目前看來，第三季手機出貨有機會成長超過10%，在新興市場還是能夠一拚。」華碩高層透露。據了解，沈振來將資源集中到東南亞等市場，希望力挽狂瀾。 https://bit.ly/2NB1VNl -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 113.196.174.254 ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/Tech_Job/M.1537835634.A.3AE.html ※ 編輯: jeff0025 (113.196.174.254), 09/25/2018 08:35:39

推文 (174)

推 tr920 台灣實在沒有什麼做品牌的人才，還是專心做代工比較踏實些 09/25 08:40

推 gn01216674 華為找伍佰華碩找孔劉難怪華碩被屌打 09/25 08:44

推 IceSword ROG Phone 全配超過六萬，我也是醉了 09/25 08:46

推 squard 小米在東南亞有價格優勢，怎會把資源集中東南亞 09/25 08:51

→ aladdin1212 不懂一直報一樣的新聞內容要幹嘛？妓者真的只剩“據 09/25 08:54

→ aladdin1212 說”“傳說“聽說””? 09/25 08:54

推 sai1268 實在看不懂為什麼要找孔劉？？ 09/25 09:02

推 michaelgodtw 找五月天比較有救，連品牌都這樣搞 09/25 09:03

推 krf08 買華碩不是為孔劉 09/25 09:04

噓 prelight 所有的品牌包含apple未來都會被中國品牌一一撂倒 09/25 09:05

→ feel159357 真的不行，手機顯示卡都是糞物 09/25 09:12

→ KimJongUn 真心不懂為何台灣軟實力不是很強？就做不出消費者品牌 09/25 09:21

→ KimJongUn 認真不懂 09/25 09:21

推 PttWaHaha 找鋼鐵人，或許還有救 09/25 09:22

推 fxp87117 好奇真的有人會想買ROGphone喔？ 09/25 09:31

→ Jose 東南亞... 就是低價機啊這賺的到錢？另外沒東協+3稅怎麼省 09/25 09:31

→ Jose ？ 09/25 09:31

→ yeng1217 都想賺高價市場zzz 09/25 09:33

→ KimJongUn 一人一隻rog救台灣 09/25 09:34

噓 controlgod 高層該換血啦，老屁股近親繁殖 09/25 09:40

→ Marcuslust 找誰代言都一樣。品質好+獨特差異，每個使用者都會是 09/25 09:42

→ Marcuslust 代言人 09/25 09:42

推 WangTaBo 真的不懂找孔劉幹嘛群組不對吧！華碩行銷企劃該換掉 09/25 09:42

推 visa9527 大概華碩 OL 投票最想找的是誰就決定了吧 09/25 09:43

→ kinoko 5z一直缺貨還想賣…… 09/25 09:48

推 BigCockman 行銷供應鏈售後服務沒一塊做得好的產品再厲害也沒 09/25 09:57

→ BigCockman 用明明NB那麼多年了還是不懂 09/25 09:57

推 Rocker5566 RIpPhone 09/25 10:03

→ Rocker5566 文組就廢啊整天自爽自嗨軟實力 09/25 10:03

噓 ohmypig 很明顯那幾個老人要換掉，尤其施 09/25 10:07

噓 hegemon 找謝金燕都比孔劉有效，石頭的行銷根本腦袋XX 09/25 10:07

推 tonyd 沒有人才就用高薪挖海外人才呀不過鬼島薪水算惹吧QQ 09/25 10:11

推 lordmi 不止外人，我遇到asus的人都會聊你們請孔劉效果如何 09/25 10:12

→ lordmi 得到都是滿臉問號整個公司沒人知道誰下這種決定的 09/25 10:13

推 catvsdog 還不把錢坑孔劉代言砍掉就是因為他我才不考慮ZF5 09/25 10:16

推 unicornfly 行銷手法老啊那年htc找小勞勃道尼今年華碩找孔劉看 09/25 10:20

→ unicornfly 起來不是一樣的宣傳手法嗎找明星代言為的是明星的光 09/25 10:20

→ unicornfly 環但沒宣傳到產品明星代言應該為的是好上加好而不 09/25 10:20

→ unicornfly 是讓明星變主角產品變配角 09/25 10:20

推 iamrufe 台積貢獻一堆賣不掉的手機 09/25 10:22

→ unicornfly 台灣廠商有能力做好產品但行銷真的要加強研發的時程 09/25 10:23

→ unicornfly 可拉長一點急就章的產品能好到哪去？ 09/25 10:23

推 catvsdog 要國人支持結果找韓星代言行銷部門的腦袋裝啥？看來是 09/25 10:26

→ catvsdog 該裁一裁惹 09/25 10:26

→ ken29228468 不能再用以前的方式做事啦 09/25 10:28

推 A1pha 因為台灣太多廠商的大佬都沒法擺脫原本做產品的思維。 09/25 10:40

→ A1pha 一個品牌的建立，簡單說，就是持續宣揚一件事情，並且要持 09/25 10:40

→ A1pha 之以恆做至少五年，品牌才會有一點效果。 09/25 10:40

→ A1pha 但是很多大佬看到，怎麼投入了一兩年營業額沒變化，就開始 09/25 10:40

→ A1pha 砍預算。或是做這個一下，業績沒變化，就做那個一下，導致 09/25 10:40

→ A1pha 品牌定位不清，消費者腦袋根本沒被brand到。 09/25 10:40

→ A1pha 簡而言之，大佬沒耐心燒個5年15 20億在一個看不見營業額的 09/25 10:40

→ A1pha 地方。 09/25 10:40

推 nikolas 說個現實面東西沒賣好都沒錢養工程師了談什麼拉長時間 09/25 10:45

推 xan222 眼光短淺，品牌要打起來難啊 09/25 10:48

→ nikolas 工程師沒錢就不想加班或跳槽哪裡來的錢打破這個逆循環? 09/25 10:49

→ xan222 品牌廠只看一年的獲利，不投資長期，做什麼品牌 09/25 10:49

推 xan222 逆循環還期待底層員工打破，真好笑 09/25 10:53

→ GrayFS 高層不換, 基層都砍也沒救, 看看HTC就知道 09/25 10:54

推 EricTao 看到老施孔劉站一起真有一股無名火起... 09/25 10:55

推 rattrapante 想當年火腿腸找了鋼鐵人也是GG 09/25 10:57

→ nikolas HTC 高層出走好幾個哪裡沒換? 連王雪紅都換才算換? 09/25 10:59

推 wtfconk 孔劉可能也很疑惑幹嘛找他吧XD…有錢賺也不會拒絕就是 09/25 11:01

推 squard 年紀愈大，你也沒有耐心而且會更保守，20億不是小數目 09/25 11:02

→ squard 應該要找40歲的人來決策，或許就可以把品牌推向全世界 09/25 11:04

推 PerfectID 台灣是所有先天條件都非常差的島,不可能發展任何產業 09/25 11:06

推 a61077957 決策是不是有一些問題 09/25 11:20

推 leinru zenfone還算勘用阿 09/25 11:28

推 Behave 噓某樓死強國仔，你的天朝邏輯令人驚異 09/25 11:30

推 AboveTheRim 比較好奇oppo/vivo代工廠是誰？是中國自產嗎？ 09/25 11:43

→ AboveTheRim 還是台灣廠代工？ 09/25 11:43

推 PR58 找孔劉真的是智障 09/25 11:46

推 guohwai 為什麼Apple都不用找人代言呢？東西爛找外星人代言一樣 09/25 11:47

→ guohwai 沒人要買。 09/25 11:47

推 YSJ543 OPPO就是砸一堆中國劇偶像行銷阿 09/25 12:04

推 ddss 如果是跟韓國比，是輸在資源整合，韓國只拱兩個品牌，大家 09/25 12:17

→ ddss 都知道是哪兩個，相較於台灣就知道有多分散；如果是跟中國 09/25 12:17

→ ddss 比，是輸在比他們少十幾億人口的支撐。 09/25 12:17

→ ddss 還活的好的手機品牌，沒半個來自人口少於三千萬的國家。 09/25 12:22

推 yomiah 花大錢請孔劉，不如把本身的行銷客服討好較實在 09/25 12:22

推 amethystboy 這新聞出來誰還敢買孤兒機白癡 09/25 12:28

推 snoopy790428 HTC也找過大咖還是倒 09/25 12:35

推 cplusplus426 股東也沒耐心啊只能說台灣就是只能接受短期見效 09/25 12:36

→ cplusplus426 的投資而員工領的少了也會跳 09/25 12:36

→ cplusplus426 所以哪家能等15~20年 ? 09/25 12:37

噓 rodion 在華碩請代言新聞曝光前從沒聽過這個代言人... 09/25 12:37

→ GTX9080 真不知道找孔劉要幹嘛... 09/25 12:41

推 applegoodeat 芬蘭500萬人還不出了nokia 09/25 12:47

→ jialin6666 真正全面中國品牌 09/25 12:51

→ alco7 想知道集中資源做有前圖的事是什麼事？ 09/25 12:59

→ wazabi 上面幾個也換一換搞不好還比較有實益 09/25 13:03

→ remmurds 小勞柏道尼表示 09/25 13:11

推 washqwe 我一般不會管是誰代言，只要四個要素：照相，續航力，輕 09/25 13:13

→ washqwe ，價格 09/25 13:13

→ lsjh 不是蘋果就是拚賣相照相賣相照相賣相照相，加續航力 09/25 13:51

→ lsjh 除了蘋果各家品牌效力都一樣啦女孩喜歡甚麼就給甚麼 09/25 13:53

推 harea Oppo講美拍，紅米勝cp， zenfone靠 09/25 14:02

→ wellkom 跟當年找小勞勃道尼那間，完全一個劇本 09/25 14:15

→ wellkom 病急亂投醫了 09/25 14:15

→ Diplexer 某沈怎還在...方向和策略真的不行 09/25 14:23

推 JerryLian 就是用以往大量製造業觀念去經營品牌啊 09/25 14:38

→ JerryLian 哪裡有賺頭往哪裡飄飄到沒使用者知道品牌核心 09/25 14:39

推 QBRoboT hTC當年找乃木坂代言銷量是有上來啦，但這僅止於日本啦 09/25 14:50

→ QBRoboT 找個自家已有三星、LG等的韓國人代言,這思考也是很特別啦 09/25 14:52

推 horb 銷量下降卻找孔劉當時就知道跟htc一樣敗相已經出來了 09/25 14:54

→ horb 當時好幾年padfone死機事件就嚇死我了同事四隻全死還是 09/25 14:57

→ horb 好好做好基本工比較重要 09/25 14:57

推 ginobili62 找孔劉真的白痴，女生的虛榮心當然都買apple。找孔劉 09/25 15:19

→ ginobili62 就是男生也無感，女生也不買 09/25 15:19

推 luludream 先搞定出貨吧 rog拖快半年下一代都快出了 09/25 15:28

推 lantimes 高層決策出包然後砍基層 09/25 15:38

推 gazelle74 產品本質太爛，神仙也難救 09/25 16:00

→ gazelle74 當年接手了一堆HTC的工程師，設計出來的東西，當然毫無 09/25 16:01

→ gazelle74 競爭力 09/25 16:01

→ wellkom htc 的工程師不差吧... htc 問題又不是出在底下工程師 09/25 16:20

推 mryf 從裡面聽到的就是接收一堆ㄐㄒㄈ的人然後snsv原班人馬又不 09/25 16:37

→ mryf 想接受好的方法讓ㄈㄈ也無法發揮最後就慢慢走掉然後snsv 09/25 16:37

→ mryf 還是繼續爛下去 09/25 16:37

→ huangrachun 品牌的價值來自創新啊，不管是硬體或軟體。比CP值這 09/25 16:53

→ huangrachun 種招數一下就破解了 09/25 16:53

噓 Cum5566 產品本身就是爛領導階層就是廢 09/25 16:53

推 ru899 買asus新機一年內皇家跑超過三次被迫換機直接換三星一 09/25 16:54

→ ru899 去不回還到處宣傳別買asus 負面口碑最給力手機部門不倒才 09/25 16:54

→ ru899 怪 09/25 16:54

推 goodboy98 HTC 2.0 09/25 17:22

推 k85564 不知道找孔劉是為啥 09/25 18:01

推 zenoho 這間公司還在以為請了某個代言人就可以脫胎換骨，只曝光一 09/25 18:34

→ zenoho 次沒接下來的連鎖曝光，根本就是智障型投資。行銷長怎還沒 09/25 18:35

→ zenoho 下台？ 09/25 18:35

推 yzkeroro 孔劉很帥但我還是不想買 09/25 19:09

推 antigidu 孔劉是最大贏家 09/25 19:16

推 obeytherules 八千萬找代言還不如加強品管... 09/25 19:19

→ wellkom 8000萬可以找60多個 RD 來再跟對手凹兩輪 09/25 19:20

噓 linci 高層智障，卻一直砍工程師 09/25 19:24

→ dakkk 子龍QQ 09/25 19:30

推 gazelle74 台灣這兩大品牌做的手機品質就是爛，所以才會一路慘到 09/25 19:34

→ gazelle74 底 09/25 19:34

推 icome 搞代言這政策真的鳥以為在賣衣服香水嗎 09/25 19:54

推 smallz 虧了多少年了位子還真穩 09/25 19:55

推 hutten 華碩這個行銷大該是HTC跳過去的XDD 09/25 19:55

噓 wz70403 命名沒邏輯行銷亂搞品管有問題越後代機種越沒CP值子 09/25 20:11

→ wz70403 龍這樣真的不意外 09/25 20:11

→ GTX9080 那個沈...可以先砍一砍吧 09/25 20:30

推 FGK 不就高層問題基層扛 09/25 20:32

噓 lovemoon1011 htc也是找五月天 09/25 20:36

推 TuChinJui 簡單來說，台灣廠商就是貪！跟嚴凱泰一樣，賣台灣人不 09/25 22:13

→ TuChinJui 見得便宜到哪去。人家國貨的價格跟我們國貨完全懶x比雞 09/25 22:13

→ TuChinJui 腿。 09/25 22:13

噓 Kaskade 公怖一下機器人賣了幾台讓我們笑一下 09/25 22:15

推 Nojudge 找孔鏘都比孔劉好！ 09/25 22:15

推 pttsea 比較喜歡以前找的蕭敬騰和無厘頭廣告 09/25 22:36

推 chrischiu 這些老先生怎麼懂行銷,站出來一點說服力也沒有 09/25 22:56

推 wsa28 砸大錢找影星曝光個幾個鐘頭以為就有人買單行銷手法可以 09/25 23:22

→ wsa28 列入負面教材了網路社群都多久了有限的預算還這樣用繼續 09/25 23:22

→ wsa28 蹲pc產業吃老本吧 09/25 23:22

→ betahalien 沈振來還是退了吧,RD思維無法管理一間公司 09/25 23:23

→ betahalien 他主政下搞爛幾次長期計劃了?Eee PC搞爛一次 09/25 23:24

→ betahalien 手機收了又做,做了又收,有賺錢過嗎? 09/25 23:24

推 qsxdr456 上一個找大咖的HTC就死在那 09/25 23:59

推 Yunk Shen大CEO的無能石頭內部幾乎眾所皆知啊科科 09/26 00:32

推 zenoho 某沈還一直佔CEO位置真得很猛，憑隕石開發法搞爛幾次了位 09/26 00:46

→ zenoho 置還可以聞風不動。ROG明明可以起來就是被高層內鬥奪位、 09/26 00:46

→ zenoho 美其名資源整併還有外行領導內行慢了時機。手機明明行銷預 09/26 00:46

→ zenoho 算有限，6000萬的預算不做多曝光的長久社群行銷，反而只找 09/26 00:46

→ zenoho 攝一次不理的代言人真得是腦筋有洞... 09/26 00:46

噓 mcmanan 笑死一開始不是說很好現在才說三大家拿光市場 09/26 04:06

推 poloshirt 不如找孔鏘 09/26 06:14

噓 wann31828 台灣手機搞品牌就是個笑話 09/26 06:45

推 danyy93 找孔劉不如找一些台灣的藝人北七行銷公關 09/26 08:49

推 ZBeta 為什麼不找500 qq 09/26 15:30

→ woulin 找周杰倫可能比孔劉好 09/26 15:38

→ enso 裁員換moto? 09/26 20:04

推 zenoho 併moto才是證明16樓腦有洞，moto只在封閉性南美有市場，其 09/26 20:53

→ zenoho 他乏善可陳，而且跟華碩TA重疊。北七 09/26 20:53