[新聞] Nike中國市場銷售陡降 Q4財測由增轉減

作者Lime5566 (萊姆56)

標題[新聞] Nike中國市場銷售陡降 Q4財測由增轉減

時間Wed Apr 1 22:36:29 2026

原文標題： Nike中國市場銷售陡降 Q4財測由增轉減原文連結： https://www.ctee.com.tw/news/20260401701976-430701 發布時間： 2026.04.01 21:36 記者署名：工商時報吳承勳原文內容：運動品牌龍頭Nike 31日公布第四季預期銷售額，由於預測數字由增轉減，引發盤後股價大跌9％，主要原因為該公司在中國市場的銷售將大幅縮減，讓這家公司的重振之路再起顛簸。 Nike財務長弗蘭德（Matt Friend）指出，本季營收將下滑2％至4％，而根據倫敦證券交易所集團（LSEG）的數據，華爾街機構原預期為成長1.9％，落差不小。根據路透社報導，Nike在中國市場因為營運策略失誤，加上中國品牌李寧、安踏崛起，市場競爭越發激烈，Nike近幾季在該市場的業績一直不夠亮眼。該地區第三季銷售額已經大幅下跌10％，且Nike正積極處理庫存問題，將縮減對中國的出貨量，預計本季中國銷售將再重挫20％。由於大中華區是Nike第3大市場，僅次於北美與歐洲、中東和非洲市場（EMEA），占全年營收15％，中國市場的銷售嚴重衰退，勢必衝擊年度營收。不過Nike CEO希爾（Elliott Hill）近期也改變公司策略，不再「倚老賣老」，不再倚重復刻鞋款，而是加大產品創新力度，並重新聚焦跑步等核心產品，試圖在多年庫存過剩以及北美和中國市場需求不平衡的困境中試圖重振銷售。財務長弗蘭德也帶來好消息，稱跑步產品在第三季的中國市場已實現了兩位數的成長，與第二季業績衰退16％相比，銷售下滑速度已見改善。投資公司Morningstar分析師史華茲表示，Nike長期無法有效清理庫存，可能正在嚇跑投資人。他指出Nike從上個財年第四季（2025年3月至5月）就說在清庫存了，投資人可能會感到困惑，到底要花多久時間？對此，希爾則表示業績復甦「比預期的要慢」，呼籲投資人保持耐心，說道：「我們已經從產品端重新調整團隊。2027年春季將是我們第一次看到這些團隊合作帶來的成果。」心得/評論： NIKE預期在中國市場銷售嚴重衰退加上清理庫存和復甦時間過長開盤目前重挫14% -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.175.205.76 (臺灣) ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/Stock/M.1775054194.A.6F1.html

推文 (79)

推 roder 世足題材蛋雕 04/01 22:37

推 speady 有夠慘的 04/01 22:38

→ s07y06 設計師整天想一堆玄學設計 04/01 22:39

→ speady 東西貴到爆 04/01 22:39

→ talesh35624 紡織GG 04/01 22:40

推 BMHSEA 耐吉現在就翻不了身 04/01 22:42

→ papamonkey 捧個假山羊沒銷量阿 04/01 22:42

推 heavensun 對岸有自己的球鞋品牌耐吉市場會被影響 04/01 22:42

推 c1951 活該去跟風汙衊新疆棉得罪一部分的中國年輕人 04/01 22:43

推 superboyjt24 垃圾被HOKA、NB、薩洛蒙吊打 04/01 22:43

推 turndown4wat 好慘 04/01 22:45

→ c1951 好好做生意就好吃飽太閒跟風美國政府汙衊新疆嘻嘻 04/01 22:45

推 hdlihnk39 怎麼會有人想買打勾牌阿,名聲爛到不行,比地攤貨還爛 04/01 22:46

推 vendee 關新疆棉什麼事，中國年輕人又買得起了？純粹就品 04/01 22:55

→ vendee 牌老化和國產替代而已 04/01 22:55

推 travisophia 豐泰以領先美股表態 04/01 22:55

推 ch410773 覺得買不起鞋跟買不起茶葉蛋的是同一批人嗎？ 04/01 22:59

推 all035 NBA捧不出新球星來做宣傳整體就一起影響 04/01 23:03

推 cphe 這牌的討論度越來越低了 04/01 23:03

推 abc12812 相信庫克 04/01 23:06

推 CRonaldo07 先去開拓南亞、非洲吧 04/01 23:08

→ steveisaman nike這樣也好一堆特價品可以買也好穿XDD 04/01 23:21

→ steveisaman 以前都貴鬆鬆 04/01 23:21

推 optima 這款球鞋越來越沒特色，好穿倒是其次 04/01 23:23

推 direct 復刻氾濫到搞砸品牌價值 04/01 23:33

推 knml 鞋子有夠難穿 04/01 23:34

推 peteryen NIKE留點活路給其他人啊！他那個量體還是太大 04/01 23:35

→ knml 對岸牌買一雙好穿到爆，一雙600 04/01 23:35

推 lc85301 美國已經不行了 04/01 23:36

→ crazydj 一樣的品質，打一個勾就多賣2千傻子才買單 04/01 23:48

推 realmd 不止NIKE啦品牌袪魅一直在中國發生只靠logo是愈來 04/01 23:52

→ realmd 愈難在中國撈錢了不拿出真東西很快就被蛋雕 04/01 23:53

→ offstage 最近發現Goodyear的布鞋便宜好穿還防潑水一千出頭 04/02 00:02

→ offstage 我為什麼要買三千多元的勾勾呢 04/02 00:03

→ lluunnaa 拜託行銷多學學愛迪達 04/02 00:04

→ mq778 盜版一堆會賺錢才有鬼，只有賣台灣人盤子三價才有機 04/02 00:21

→ mq778 會賺錢 04/02 00:21

推 gowang19 就是新疆棉事件 nike 愛迪達直接在中國市場萎縮市 04/02 00:23

→ gowang19 佔率 04/02 00:23

→ leotompp 鞋子難穿到靠北裹小腳逆~現在人腳超大啥白癡版型 04/02 00:25

推 a092203141 品質崩、賣情懷，難敵對岸內捲，Nike難以翻身。 04/02 00:31

→ KY1998 浦田鞋品質比原廠還好對岸也發展自有品牌李寧安踏 04/02 00:47

→ guanting886 一個神之操作讓自家設計師跑去別的品牌打拼把別人 04/02 01:07

→ guanting886 設計救起來 04/02 01:07

推 lavign 美國爛貨死好 04/02 01:12

推 CRonaldo07 看來Nike找演藝明星無效，反而讓人更反感？ 04/02 01:17

推 NewRhapsody 消費者只在乎舒適度、價格、外觀及品質 04/02 01:27

→ NewRhapsody 誰在乎什麼背後的故事啥鬼的 04/02 01:27

→ NewRhapsody Nike根本沒搞清楚消費者要什麼，整天搞一堆爛東西 04/02 01:28

推 ppon 偷料+新款越設計越醜沒救 04/02 01:44

→ ppon 但目前最醜的應該還是UA 醜哭 04/02 01:45

推 sid3 在歐美已經衰退很久了最後的市場也開始掉 04/02 02:03

→ searchroy HOKA、ON解釋價格不問題，品質、設計、品牌菁英形象 04/02 02:19

→ searchroy 衰落。 04/02 02:19

推 wupeter09 產品創新力潮度都開始屌輸adidas 04/02 04:56

推 lawyer94 中國市場衰退，其實跟中國經濟下行，消費降級有關 04/02 05:08

→ peter98 ON鞋子根本垃圾...... 04/02 05:36

→ BUKU nike先把左派清掉就對了 04/02 07:06

推 hahatsai nike跑鞋跑200公里底就磨掉了，祖國特步可以跑到10 04/02 07:35

→ hahatsai 00公里，價格還便宜1/3 04/02 07:35

→ bearq258 現在新鞋都不耐穿，磨損很快 04/02 07:56

→ shinewind 馬拉松跑鞋大家穿他們家的也很少 04/02 08:04

推 downtoearth NIKE現在就是貴又不耐穿 04/02 08:19

推 hohoho2010 經濟下行，結果iphone銷量還創新高 04/02 08:23

推 hohoho2010 連台灣都越來越少人穿nike了 04/02 08:26

推 hohoho2010 nike自己爛不用怪東怪西 04/02 08:30

→ cancerboy 靠潮撐不下去，中國現在的經濟連中產都只求生存 04/02 08:37

→ ola1a1217 過氣了 04/02 08:41

推 ohlong 了解他們年輕人消費習慣就知道對岸國產品牌風潮已 04/02 09:24

→ ohlong 經壓過nike了設計新潮+抖音的關係而且品質老早超 04/02 09:24

→ ohlong 過越南製 04/02 09:24

推 Justapig 中國現在有自己的安踏這些國外的品牌信仰越來越沒 04/02 09:33

→ Justapig 用了吧 04/02 09:33

推 chanollili 連我都不買好幾年了 04/02 10:05

推 su0109 積極研究如何讓跑鞋更不耐穿 04/02 10:11

推 h311013 改買NB了，不跟你炒球鞋 04/02 11:55

推 wsx26997785 1990年時代看人有NIKE鞋就覺得好潮好尊貴........ 04/02 12:06

噓 yitniya Nike主要問題是越來越醜，鞋還難穿，腳背縫那麼低不 04/02 16:33

→ yitniya 知道幹啥。。。 04/02 16:33