[新聞] 涵碧樓賴正鎰︰國旅應朝「高價值旅遊」發

作者cjol (勤樸)

標題[新聞] 涵碧樓賴正鎰︰國旅應朝「高價值旅遊」發

時間Thu Mar 19 22:14:47 2026

涵碧樓賴正鎰︰國旅應朝「高價值旅遊」發展 2026/03/18 自由財經鄉林集團董事長賴正鎰。（記者王憶紅攝）〔記者王憶紅／台北報導〕根據統計，2025年來台旅客857萬人次，較2024年785萬人次，年增率9.1%；觀光外匯收入也將從100億美元提升至118億美元，呈現回溫趨勢。鄉林集團董事長賴正鎰表示，雖然去年來台總人次回升，但「短天數過夜」占比卻衝高，恐會直接影響觀光產值。他建議台灣觀光未來應朝「高價值旅遊」發展，而不是單純追求旅客人數，尤其是「體驗式的深度旅遊」最能受外國觀光客青睞。賴正鎰指出，根據觀光署統計顯示，一般觀光旅館在2025年住房率與營收成長率均表現最佳，營收成長約6.2%，住房率成長4.3%，顯示中高端精品旅遊市場正在擴大。另一方面，旅館房價也持續調整，一般旅館平均房價年增約9.8%，成為三類旅館中漲幅較高的，原因可能是人力成本與水電費調漲，所以小幅調漲房價所致。賴正鎰說，台灣正出現「少而精、高品質」的轉型趨勢，即使國際觀光旅館家數略減，但整體營收仍突破508億元，若加上一般觀光旅館126億餘元，就將近635億元，而且未來兩年還有更多國際連鎖品牌加入競爭，政府必須趕緊設法將餅做大，才能避免過度競爭。他直言，「如果只靠阿里山、日月潭、夜市小吃，台灣在亞洲旅遊競爭中會愈來愈辛苦。」他以及團旗下涵碧樓為例指出，日月潭環湖飯店競爭進入白熱化，在日月潭第一排的激烈競爭中，涵碧樓以不可替代的味覺與視覺體驗，定義高端度假新標準，而近年更推動的印度瑜珈課程、櫻花之旅與在地食材研發，餐飲收入的增長，已明顯帶動整體營收。根據觀光局資料顯示，2025年南投觀光旅館住房率中，以涵碧樓為77.73%最高，其次為雲品溫泉酒店的70.3%、漢來日月行館56.36%、日月潭力麗溫德姆溫泉酒店48.25%。而在平均房價方面，涵碧樓為1.6萬元，雲品溫泉酒店1.1萬元，漢來日月行館2.2萬元，日月潭力麗溫德姆溫泉酒店0.78萬元。涵碧樓擁有70%來自台北的高端客群，30%外籍旅客中，則以歐美及日本為主。 https://bit.ly/47bNtlA 心得/評論：價格本來就偏高還要再高? 台灣住宿貴物價高交通不方便又危險也沒有迪士尼遊樂園或環球影城更沒有紅燈區賭場比日韓昂貴比泰越無聊不適合觀光上市櫃旅館業及觀光餐飲業股票前景看? -- 英國老人在海關翻找護照，動作很慢找了很久，女海關尖酸的問：你來過法國？英國老頭說：我只來過一次。女海關更尖酸的問：你來過怎麼不知道提前拿護照？老頭：我上次來時沒檢查護照。女海關高聲叫道：不可能！英國佬來法國我們永遠都要檢查護照！老頭：44年登陸時候，海灘上可一個法國人沒見著... 旁邊德國老頭說：是的，這個我能證明，當時灘頭確實一個法國人都沒有... -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.38.151.127 (臺灣) ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/Stock/M.1773929689.A.2F1.html 股板都是有錢人，所以... 股版都是富人 ※ 編輯: cjol (114.38.151.127 臺灣), 03/19/2026 22:20:34

推文 (216)

推 talentsu 正確！貫徹有錢人國旅，一般人出國旅遊 03/19 22:16

推 tikowm 翻譯：窮逼不配國旅 03/19 22:17

推 zxcv12300 高價值你的錢包嗎？ 03/19 22:17

推 TSMininder 應該是少而驚糕品質的轉型趨勢 03/19 22:18

→ RaiGend0519 沒辦法，窮人只能出國了 03/19 22:18

→ muscul 隨便它們搞，我去我想去的地方就是了，呵呵... 03/19 22:18

推 heybro 有錢人才國旅，轉型高價值合理 03/19 22:19

推 leon1757tw 只有價沒有值 03/19 22:20

推 greedypeople 好險我是窮人都去日本窮遊 03/19 22:21

推 BEDA 高價值我不清楚，但是高價格應該是做到了。 03/19 22:21

推 zakijudelo 我OK，你先旅 03/19 22:22

推 a0808996 有錢人國旅窮人飛日本 03/19 22:22

推 jot70320 目前只有價 03/19 22:23

→ fallinlove15 這類屁話講了十幾年了然後國旅就死了都是空談 03/19 22:24

推 caprinade 推八樓 03/19 22:24

推 leo3258 旅客都不來鬼島了真的盤子選擇國旅日韓寧願去越南 03/19 22:24

→ leo3258 不是沒有理由絕對不是妹子奶大XD 03/19 22:24

推 steve81429 那可以先還我牙刷嗎 03/19 22:25

→ sing60905 賴董認證窮鬼才出國我是窮鬼 03/19 22:26

推 denny0000002 谷月涵碧樓 03/19 22:27

→ l23l23 高價旅館就不愛獨旅阿。一堆預設兩套早餐的 03/19 22:27

推 joeliu109 平窮民不適合國旅，閃一邊出國去 03/19 22:28

推 HiuAnOP 窮人才出國！有錢人都國旅！ 03/19 22:29

推 AtDe 正解：我還是出國旅遊吧 03/19 22:30

推 ardenlee 自信一點，把值拿掉 03/19 22:30

推 xxoxx 台灣是高價(低)值旅遊 03/19 22:30

推 simbr 我們窮人只能出國你們有錢人再去含屁樓又在講屁話 03/19 22:31

推 chocoball 窮人去日韓捷克有錢人去英美 03/19 22:31

推 j65p4m3 窮到要出國的我表示QQ 03/19 22:32

推 mitchness 你的飯店房價還不夠高價嗎？ 03/19 22:32

推 cp17 盤子旅遊 03/19 22:32

推 SuGK 哪有什麼價值 03/19 22:33

推 Beee09 幹 03/19 22:34

→ sheep2009 算了吧高價值幹嘛不去歐洲來東南亞破島 03/19 22:34

推 haircc 先把飯店插座更新一下好嗎有夠少 03/19 22:34

噓 enemyli 笑死第三世界的人文素質發展啥高價值旅遊 03/19 22:35

推 jerryz2005 意思是旅宿不夠貴，夜市不夠貴，噴 03/19 22:36

推 sheep2009 開放黃賭毒最簡單啦不用想其他有的沒的 03/19 22:36

推 bcismylove 現在已經很高了價值X 價錢O 03/19 22:39

→ superich 高價是有的，只差值了 03/19 22:40

推 jumilin927 正確 03/19 22:41

推 Eric0605 哇住房率收入都還有上升喔 03/19 22:41

→ jumilin927 現在太便宜了但記得不要補助囉 03/19 22:42

推 ss425727100 台灣人專門坑自己人看看傳產再看看觀光 03/19 22:43

推 peskin 價值太文言了，通俗用詞叫利潤 03/19 22:44

噓 a11011788 賣不掉加價賣 03/19 22:46

→ KINGTIGERX 問題是也沒啥好體驗的… 03/19 22:47

推 kelon 說個笑話少而精、高品質 03/19 22:48

→ sakano 翻譯：窮人都給我滾去外國，國旅是有錢人玩的 03/19 22:49

推 imba789 出國就好，是不是有病 03/19 22:50

推 lbjstar 嗯確實 03/19 22:50

→ reddeath106 台灣有錢人真的多，都不上班整天旅遊，懂得都懂cc 03/19 22:51

→ C5C2F 自己爽就好 03/19 22:52

→ AllenAline 要降價了嗎? 03/19 22:53

推 ntuegg 賣不掉就加價賣專業 03/19 22:54

推 qaz630210 早就變這樣，觀光飯店房價那麼貴就是專賺頂級客的錢 03/19 22:54

→ qaz630210 現在尷尬的就二、三流的飯店，頂級客不去，窮人嫌貴 03/19 22:54

→ DAEVA 恩恩一晚五萬 03/19 22:54

推 kuroro94 能國旅都超有錢的花大錢住飯店再花大錢治低能XD 03/19 22:56

→ kuroro94 全都高額自費項目豪奢到除了弱智還很任性XD 03/19 22:57

→ Gundam77 高價？不是性價！ 03/19 22:58

推 palapalanhu 高價的真的不缺遊客，常滿 03/19 22:59

推 lilCbum 我窮人我出國就好 03/19 23:01

推 bobokeke 體驗行人地獄 03/19 23:02

→ zzzzzlss 機場最有價值 03/19 23:03

→ m30127813 國旅體現的就是台灣水準 03/19 23:03

推 ab4daa 盤 03/19 23:07

推 nalthax 結果不是品質是價值，value 跟cost是同義詞耶 03/19 23:07

推 sansiaman 前兩週去礁溪老爺，裡面真的不少住客，高端消費還是 03/19 23:07

→ sansiaman 有吸引力 03/19 23:08

→ nalthax 托福考過的 03/19 23:08

推 dasuperray 已經很高價了吧真的玩不起害我都車宿 03/19 23:10

噓 fishfi 蛤？ 03/19 23:10

推 carkyoing 每個人股票至少獲利200%，可以花大錢 03/19 23:11

推 carbooming 高價已達成 03/19 23:11

→ logan0226 可能酒店有那個價，在河口湖我還可以接受，在日月 03/19 23:11

→ logan0226 潭… 03/19 23:11

推 epephanylo 原來現在還不夠高還要更高是吧... 03/19 23:11

推 abc21086999 高你媽，先把自己的房價打折再說吧 03/19 23:12

噓 Evonn 國旅只有高價哪有值？收很貴又低價值 03/19 23:12

推 BMHSEA 周邊基礎建設跟屎一樣是要高去哪 03/19 23:13

推 bb819597 蛤？台灣？深度旅遊？ 03/19 23:15

推 cgser 高價旅遊 03/19 23:17

推 amos30627 高價而已值在哪 03/19 23:19

推 n64tw 嗯嗯你們去吧 03/19 23:22

推 asidy 有錢人會在島內旅遊，往正確客群需求前進 03/19 23:24

→ timidwei 沒差現在去沖繩班次越開越多傻了才留國旅 03/19 23:26

噓 tjkenny 賴ntmd慣老闆，貪婪炒房吃人嘴臉盡現 03/19 23:26

→ tamynumber1 現在是高價格低價值 03/19 23:26

→ lokoo 出去玩還要自備盥洗用具，白癡才跟你搞 03/19 23:28

噓 VischDonahue 只有高價沒有價值 03/19 23:29

推 wake7078 貴從來不是國旅的問題是你的問題 03/19 23:34

推 ntr203 高價值是房價X2的意思嗎？ 03/19 23:35

推 qwerapple 沒錯建議住宿價格再多漲50% 03/19 23:37

推 starfirerex 全對啊有錢人才國旅 03/19 23:38

推 Cactusman 還不夠高價喔？= = 03/19 23:38

→ berserk 還不夠貴 03/19 23:41

噓 girafa 30%來自日本歐美這樣如何跟亞洲各國旅遊競爭？ 03/19 23:47

→ idealman 錯字了吧，是高價格旅遊 03/19 23:48

噓 JKjohnwick 笑死人 03/19 23:48

噓 penny1119 : 03/19 23:53

推 hypolen 你的樓趕快整修卡實在 03/19 23:54

推 a594020419 高品質？結果連洗漱用品都沒有，柯憐啊 03/19 23:59

→ smch 還太便宜！ 03/20 00:03

→ kkoo5888 現在旅遊都在吃美食 03/20 00:04

噓 ckoldbig 只有高價格沒有高價值 03/20 00:05

→ sawe53 高盤子旅遊喔， 03/20 00:09

推 bigair888 我荷包好瘦 03/20 00:11

推 qtzbbztq 想要走高品質認真維護環境好嗎你看看台灣各地的海 03/20 00:17

→ qtzbbztq 灘或是其他景點要不缺乏整理要不年久失修要不就 03/20 00:17

→ qtzbbztq 是雜亂再去看看沖繩的景點質感多好認真維護好嗎 03/20 00:17

推 ccjj8 加價賣 03/20 00:25

推 sunday0913 沒錢去東南亞有一點錢去東亞 03/20 00:30

→ sunday0913 非常有錢飛歐美富豪才能國旅 03/20 00:30

噓 sai307 還不夠高？ 03/20 00:34

推 daniel6412 我身旁就是幾個國外讀書回來住住涵碧樓或是其他再回 03/20 00:35

→ daniel6412 去澳洲米國 03/20 00:35

推 moment168 有多高能比天高嗎 03/20 00:37

→ stu25936 涵碧樓還不夠高價？ 03/20 00:41

噓 wicer5566 日月潭伊達邵公有停車場一小時六十元無上限真的是 03/20 00:43

→ wicer5566 有錢人 03/20 00:43

→ demangel 呵呵呵呵 03/20 01:02

推 hoodia 靠背喔你們只有高價格，哪來的高價值 03/20 01:06

推 kbten 講屁話 03/20 01:10

推 cphe 要花高價真的不如出國，品質還更好 03/20 01:21

推 kkchen 看來低價值的旅遊將全部淘汰，未來旅遊只會越來越 03/20 01:25

→ kkchen 貴。 03/20 01:25

推 aa6300158 高價格、低價值 03/20 01:29

推 oyaji5566 景看出去都是鐵皮屋跟我說高價值 03/20 01:35

→ xinyuxiao 就說生意不好會加價賣 03/20 01:37

→ xinyuxiao 台北市垃圾桶都快沒了觀光死一死 03/20 01:38

→ lee28119 觀光人流集中雙北還以為是高品質吸引觀光客喔是你 03/20 01:40

→ lee28119 其他地方交通爛到可笑人家去不了好嗎有夠白痴 03/20 01:40

→ white777 重點是景點很破 03/20 01:46

噓 sonny0927 賴正鎰心裡OS：國旅應朝[高價格旅遊]發展 03/20 02:01

→ jjjj222 說得很好, 是高"價值", 不是高"價錢" 03/20 02:34

→ jjjj222 國旅的"價值"真的是讓人沒啥興趣 03/20 02:34

→ kkevinhess1t 只有高價沒有值得吧 03/20 02:46

推 Informatik 因為你是涵碧樓啊== 03/20 04:18

噓 trader79 提倡出國旅遊吧國旅真的...... 03/20 04:39

推 WFSGT 有錢人還是好多那鬼房價能住房率70% 03/20 04:48

推 ww45654ww 鄉民們嘴他也是很好笑人家就表現最好的資優生貴還 03/20 06:05

→ ww45654ww 是住滿他的這些話是說給同業聽的又不是說給你聽的 03/20 06:05

推 jack90352 短天數過夜很明顯就是一堆為了演唱會的人 03/20 06:07

推 brian3639 我都不住了 03/20 06:09

推 inf 鬼島有啥好深度旅遊，狗都不玩 03/20 06:13

噓 lawyer94 窮人別國旅 03/20 06:25

推 darkangel119 真的高價格只能給超級有錢人一般死老百姓還是去 03/20 06:34

→ darkangel119 日本吧 03/20 06:34

→ Beamslee 是高價格旅遊吧！？ 03/20 06:51

推 peacet 資本壓榨邪惡代表者 03/20 07:00

噓 medichou13 高價值？我昨晚去桃園出差，住的飯店一晚3600，早餐 03/20 07:01

→ medichou13 還要多加450，沒有牙膏牙刷連拖鞋都沒有，想去健身 03/20 07:01

→ medichou13 房跑個步跑步機還是壞的，這價值夠高嗎？ 03/20 07:01

推 qwesazx 沒說錯啊有錢人國旅窮人出國 03/20 07:09

推 Toge 不要補助，你怎麼講我都沒意見，讓市場決定 03/20 07:09

推 vscarter08 換個說法合理化高價格 03/20 07:14

推 wishpig7788 現在已經是高價值了啊還改什麼不用改 03/20 07:15

→ CYL009 現在不是這樣www 03/20 07:39

推 killver 他邏輯錯的很離譜，高消費族群並不會因為你廣大設 03/20 07:45

→ killver 立高端飯店，就會增加人數，永遠就是那頂尖的1-2% 03/20 07:45

→ killver 高消費旅客會捧場，別增加太多高端飯店之後市場殺 03/20 07:45

→ killver 的血流成河，又來抱怨政府不管制 03/20 07:45

推 leo255112 幾乎沒文化的國家談什麼深度體驗 03/20 07:47

推 pices 高價值靠的是你各位的心態嘻嘻 03/20 07:47

推 watermom5566 國旅隨著少子化感覺不太樂觀 03/20 07:57

推 pisser 已經高價差值而已了 03/20 08:05

→ faultless 姓賴的是不是都喜歡賴皮講幹話 03/20 08:22

推 iamaq18c 不是阿問題是你只有高端飯店沒有高端旅遊品質 03/20 08:22

→ iamaq18c 有什麼用阿XDDDD 03/20 08:22

→ iamaq18c 而且高消費族群就是那些人增加數量也不會多多少 03/20 08:23

→ aaa80563 只好繼續出國國旅太頂了 03/20 08:26

推 jtsu5223 確實觀光本身沒什麼吸引點只能靠飯店自身吸引遊客 03/20 08:35

→ jtsu5223 了 03/20 08:35

噓 Expend 學杜拜蓋一堆奢侈飯店啊，臺南不就在效仿了嗎哈哈 03/20 08:36

→ Expend 窮人請搭聯航滾去日韓，有錢人才來台南住高級飯店 03/20 08:37

→ Expend 嘻嘻 03/20 08:37

→ ahg 就是這種態度還是繼續來看機票好了 03/20 08:40

→ RolfP 我ok，你降價一晚1500就去 03/20 08:43

→ badashoo 已經很高價了，還要更高喔？ 03/20 09:18

→ TF00207374 漲價 03/20 09:19

推 Dia149 高價值不代表要住的爛欸 03/20 09:21

推 amhs 千萬不要要補助，高價值怎麼能補助呢？ 03/20 09:23

噓 polarfox 笑死你他媽國旅價格還不算高級喔？ 03/20 09:32

噓 gary886 笑死風景被破壞成這樣怎麼高價值 03/20 09:38

推 iamala 高端的價格與價值都偏低沒錯，尤其郊區更是如此， 03/20 09:51

→ iamala 台灣幾乎沒有基礎房型千鎂的飯店。 03/20 09:51

→ iamala 例如國人最愛去的日本，便宜的一堆但高端的也一堆 03/20 09:51

→ iamala 。鄉下好幾間一晚上十萬台幣的旅宿，台灣如果有， 03/20 09:51

→ iamala 絕對被住爆。 03/20 09:51

→ mq778 一晚100萬好爽，五星級500萬 03/20 09:53

噓 lise1017 台灣的問題就是5年級老錢人太多拖累整個國家 03/20 10:13

推 dffdff 墾丁已經搞臭了南投也來好喔 03/20 11:19

推 lc85301 高價值旅遊第一件事就是機車歸零汽車減半 03/20 11:50

推 hhppp 先把你自己的晚餐弄好吃點吧 03/20 12:11

推 pansquarl 現在在慘的是中間帶的消費者不想消費了，往高階消 03/20 12:26

→ pansquarl 費攻聽起來沒錯，但台灣業者常是做半套，不認為會 03/20 12:26

→ pansquarl 成功。舉例像是六福村經營的六福莊園，賣點是高價 03/20 12:26

→ pansquarl 住宿餐飲跟動物互動體驗，但在那之外實在沒什麼好 03/20 12:26

→ pansquarl 玩的 03/20 12:26

推 train60125 價值高，價格更高 03/20 12:34

推 nckuman 品質有跟上我覺得可以但你知我知大家都知只有漲價 03/20 12:39

→ nckuman 其他沒變 03/20 12:39

推 WANGGGGGG 這個月住涵碧樓確實是高價格高價值 03/20 12:47

→ GenjiEd 騙盤子旅遊體驗式的深度旅遊有什麼好體驗的 03/20 12:59

→ GenjiEd 質感爛到不行只能做家裡有行動不便的長輩的有錢人 03/20 12:59

→ GenjiEd 生意 03/20 12:59

推 nonpro 光這個破交通破街景去哪玩都不舒適 03/20 13:38

→ lc85301 機車歸零汽車減半廣設人行道再來談觀光 03/20 14:30

推 fujimoto 高價值旅遊要自備盥洗用品哦 03/20 14:39

推 minirr 你馬幫幫忙涵碧樓舊到哭，木地板整修一下好ㄇ 03/20 14:54

推 windblood 確實~有錢人才國旅我只能去日本 03/20 15:55

推 wskrc 都在強調飯店，但就沒景觀可看呀 03/20 17:27

→ southes 還不夠高價嗎 03/20 18:27

推 cobrasgo 自信一點，把值拿掉 03/20 19:06

→ moonmu 高價值是指住宿房價吧怎麼不想想品質有跟上嗎 03/20 21:55