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作者leepingyo (御前一品帶刀龍侍衛)
標題[新聞] 一年多次漲價沒有嚇跑消費者？Spotify獲
時間Thu Feb 12 11:38:06 2026
原文PTT 原始連結 ↗
原文標題： 一年多次漲價沒有嚇跑消費者？Spotify獲利三倍跳，訂閱用戶反倒成長10% 原文連結： https://www.storm.mg/article/11102777 發布時間： 2/11 記者署名： ※原文無記載者得留空 原文內容： 全球串流音樂龍頭Spotify，10日公布令人驚艷的2025年第四季（Q4）財報。數據顯示， 儘管過去一年以來，Spotify在全球超過150個市場，進行數次調漲訂閱價格，但與其他品 牌不同的是，其用戶黏著度卻不降反升，成功推動單季獲利比前一年（2024）同期翻漲三 倍。 隨著財報發布，Spotify股價也應聲暴漲15%。 漲價與獲利的完美平衡 《金融時報》報導指出，從財報數據能發現，Spotify單季淨利高達11.7億歐元（每股盈 餘4.43歐元），遠超市場預期的2.71歐元；而且2024年同一時間，該數據僅僅只有3.67億 歐元（約新台幣137.1億元）。這一點反映出公司近年來積極「轉向」，從過往單純追求 整體用戶數成長，轉為追求永續獲利。 此外，市場還注意到一點，這份已經非常亮眼的財報，其實還未計入美國市場最新的漲價 影響。Spotify在2026年1月宣告，再次調漲美國地區Premium訂閱價格，個人方案從原本 11.99美元，調升至12.99美元，這也是美國市場在過去三年內第3次漲價。 分析師預期，憑藉Spotify強大的AI推薦機制，與「Spotify Wrapped」帶來的社群效應， 用戶流失率（Churn rate）將繼續維持在極低水準。 創辦人Daniel Ek 退居二線 新的一年對Spotify領導層來說，也是一個重要分水嶺。創辦人埃克（Daniel Ek）從1月1 日起，正式卸下執行長一職，轉任執行主席，負責整個企業的資本配置與長遠戰略規劃。 日常營運則由兩位共同執行長Alex Norström（負責業務）與 Gustav Söderström（負 責產品與技術）接手管理。 這項人事更迭，也象徵如今的Spotify，已從一家「新創公司」正式轉型為成熟的科技媒 體平台。除了串流音樂，Spotify在有聲書與影片播客（Video Podcasts）領域，2025年 也開始產生顯著的獲利。 付費訂閱用戶：2.63億（2024）vs 2.90億（2025） +10% 月活躍用戶： 6.75億（2024）vs 7.51億（2025）+11% 心得/評論： 這種結果 看在其他平台眼中 應該都是恨的牙癢癢吧？ 漲價、訂閱用戶不減反增 而且月活躍用戶還愈來愈多XDD 不可能是因為 市場沒有對手才這樣吧（？ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 119.14.219.114 (臺灣) ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/Stock/M.1770867492.A.9F9.html

推文 (80)

推 keel90135 對手太爛 02/12 11:41
推 verdandy 演算法比對手好，又總算推無損把燒友吸回來 02/12 11:42
→ verdandy 雖然燒友的比例應該很低很低 02/12 11:42
推 arnbition youtubemusic介面太爛 問題ㄏㄣ ㄉㄨㄛ 02/12 11:43
→ tctv2002 持續當免費仔 02/12 11:46
推 Annahahaha YTmisic真的爛，買YT premium 加減忍耐用 02/12 11:47
→ bryan910015 Spotify音質超爛 比YT還差好嗎 02/12 11:48
推 aabbc777 今年有開無損稍微澆熄我的不爽 02/12 11:49
推 TsaoJJ 用免費就好誰在訂 02/12 11:49
推 ivan1116 家庭方案比別間便宜很多啊 02/12 11:50
推 WaitingTime 加入家庭方案快5年，沒人先退出就一直續訂 02/12 11:51
推 YouGot5566 好氣YT music爛在哪？正在用覺得不錯啊 02/12 11:53
→ YouGot5566 *好氣 02/12 11:53
→ YouGot5566 *好奇 02/12 11:53
推 snipertofu YT premium 漲的才兇 spotify算很佛心了 02/12 11:55
推 ray3813900 YT music付費用戶成長的應該更多吧? 02/12 11:57
推 lishiter 真正在意音質的怎麼會忍受串流 02/12 11:57
推 dreamwing11 YT的列表不能排序很讓我惱火 02/12 11:58
推 WaitingTime 家庭方案漲價 YT399變479/月，Spotify240變298/月 02/12 11:58
→ leepingyo 個人兩個都用過 但YT music主介面不ok.... 02/12 12:00
→ sing60905 Spotify之前還開放免費用戶有更多權限 被會員罵 02/12 12:01
→ sing60905 現在看來這招是真有效 吸引更多人使用 願意訂閱 02/12 12:02
→ sing60905 之前免費仔一天只能選擇跳過幾次 就不能再跳過 02/12 12:02
→ sing60905 現在是想跳就跳 不愛聽就換一首 02/12 12:03
→ A80211ab 難用 02/12 12:05
推 h311013 推播演算法很不錯啊 股票代號多少？ 02/12 12:05
推 kausan 應該是推無損的關係 02/12 12:07
→ jie5317 無損還不錯，反正沒多少錢就訂阿 02/12 12:08
→ jie5317 以前用是因為介面覺得不錯，現在有無損更好 02/12 12:09
→ leepingyo NYSE: SPOT 02/12 12:09
推 kausan yt沒無損 我能聽不出來 但你不能沒有 02/12 12:10
推 mamorui 因為推薦系統太強了 怎麼樣都容易聽到自己喜歡的歌 02/12 12:12
推 katanakiller 我改用YT了 音質沒差木耳聽不出來 歌曲多還有cover 02/12 12:15
→ katanakiller 的也好找 YT本來就訂來跳廣告 沒聽音樂也是要買 02/12 12:15
推 guolong 燒友不是都聽亞馬遜的？只能說Spotify 用戶黏著度 02/12 12:18
→ guolong 真的很高 02/12 12:18
推 sg1987 對我這種以前買一堆CD的人來說那訂閱費跟免費差不多 02/12 12:22
推 blitz1991 tidal當泰國人才150 02/12 12:24
推 SuGK 我家庭方案主揪好幾年都沒跟我收錢了 好恐怖 02/12 12:26
推 h311013 才多少錢，買股票就能對沖訂閱費了 02/12 12:28
推 kill780215 三爽鬧鐘不支援YT music 不知道三小 02/12 12:31
→ rax1010 音質很差，不過拿來當背景音或是通勤聽podcast 的話 02/12 12:34
→ rax1010 是蠻划算的 02/12 12:34
推 zzogdoll 想無損用apple music就好 訂閱費還比較便宜 02/12 12:38
推 enthusiastic 免費仔連carplay不在乎音質 02/12 12:38
推 gokuhwanlai yt最大毛病 音量有時忽大忽小 02/12 12:39
推 LeoWang40 Spotify 真的完勝吧 02/12 12:41
→ pinkg023 演算法>all的經典案例 02/12 12:45
→ vc39 YTP 自己一個人扛5個帳號 哭啊 02/12 12:47
推 winner1104 重點還是介面好不好用，使用體驗才更重要，能聽出 02/12 12:48
→ winner1104 那些音質差異的人或是有那種設備的佔比是很多逆 02/12 12:48
推 fluffyradish Spotify 推歌演算法太強 02/12 12:56
推 sforzando 推薦系統好、歌曲庫存多、容易使用不lag，讚讚 02/12 13:12
推 ru04hj4 Apple music 02/12 14:01
→ mopigou 大家都沒有跑,對不對 02/12 14:03
推 devilkool 為什麼要用演算法聽沒聽過的歌？ 02/12 14:07
推 kalapon 樓上 像我這種雜食動物就覺得方便，有啥聽啥 02/12 14:12
推 katanakiller 舊的歌聽膩了 想聽新歌啊 演算法一直推有聽過歌 02/12 14:15
→ bndan 沒什麼印象有漲價= = 聽這家音樂還有個超懶的設計能 02/12 14:32
→ bndan 用 就是智慧隨機...用這個完全不用去整理歌單了 02/12 14:32
推 luche 有淘寶的能用試試這邊的管道=.= 02/12 14:42
→ lluunnaa 網頁版音質差，強迫裝app 02/12 14:42
推 u9596g12 演算法歌單很神 02/12 14:59
推 alex8881012 個人感覺還有一種可能的原因，Spotify的廣告越來越 02/12 15:18
→ alex8881012 不好擋了 02/12 15:18
噓 Luwan 哈 ptt持續唱衰結果被全世界用戶狠狠地打臉 02/12 15:22
推 asambtim 標準養套殺 02/12 15:35
推 pegasusatlan yt很爛，超爛，常常插入一些亂七八糟的歌 02/12 15:38
推 josephpu 家庭方案分下來沒啥感覺 02/12 16:14
→ kanehhh 安卓機聽podcast 唯一選擇 02/12 16:17
推 Yoimiya 家庭方案攤下來 1人1年也就600 有無損聽 舒服啦 02/12 16:34
推 harpuia yt太爛導致 02/12 16:49
→ Gundam77 不錯喔，畢竟是 02/12 16:51
推 StrikeBee 演算法光是能不斷找出合我胃口的新歌 即使調漲我覺 02/12 16:59
→ StrikeBee 得還是很划算 02/12 16:59
推 basslife 表示其他串流多廢 Spotify不管音質還是操作都屌打 02/12 17:00
→ basslife 推薦演算法更是屌虐YTM 02/12 17:00
推 bio5chris 我訂閱10幾年，總算有無損了，舒服 02/12 17:45
推 guowei616 只有運動時聽 當免費仔 音質部份我是木耳 完全聽不 02/12 19:51
→ guowei616 出來差別在哪 02/12 19:51
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