[新聞] 回應退出手機市場傳聞，華碩：今年沒有 Z

作者ctfjuw (CX777350)

標題[新聞] 回應退出手機市場傳聞，華碩：今年沒有 Z

時間Fri Jan 2 19:39:40 2026

回應退出手機市場傳聞，華碩：今年沒有 Zenfone、ROG Phone 新機 3C新報作者陳冠榮 | 發布日期 2026 年 01 月 02 日 19:04 2026 開年，網傳華碩退出手機市場，包括 Zenfone、甚至居電競手機領導地位的 ROG Ph one 恐怕成為絕響。對此華碩表示，2026 年沒有推出新款手機的計畫。手機通訊商在社群平台上傳影片，稱華碩即將退出手機市場，甚至提及「手機部門做到 1 2 月 31 日」，告訴消費者接下來不再有華碩新款手機可買。對此華碩向媒體澄清，2026 年暫時沒有推出新款手機的計畫，然而手機事業單位營運不變，將會持續提供完整售後服務，包括維修和保固等。至於是否完全退出手機市場，往後會不會有新機計畫，華碩則未提出進一步說明。華碩在 2000 年 11 月投入 3G 技術研發，到了 2003 年第一季推出首款手機。而消費大眾熟知的智慧手機 Zenfone 系列，是在 CES 2014 首先發表 3 款分別是 4 吋、5 吋、6 吋螢幕的 ZenFone 4、ZenFone 5、ZenFone 6，為 Zenfone 系列手機揭開序幕，在此之前還有結合平板使用的 PadFone 系列。到了 2018 年，華碩則推出首款電競手機 ROG Ph one。兩大系列來到 2024 年末發表的 ROG Phone 9、以及 2025 年推出的 Zenfone 12 Ultra ，後續再無新機產品上市，相信讓 ROG Phone 死忠粉絲，或對 Zenfone 抱有期待的消費者感到惋惜。 AI 伺服器需求強勁，推動華碩伺服器業務成長，同時電競、PC 等業務穩健，其中電競掌機 ROG Xbox Ally 市場反應熱烈，這使華碩 2025 年第三季品牌營收再創單季新高。不過，華碩的手機部門虧損依舊是事實。近來由於記憶體與儲存元件價格持續上漲，加上這段時間存在關稅、匯率等不穩定因素，恐怕影響華碩在手機產品的布局。新聞連結：https://reurl.cc/LQZEjx 石頭手機還是走到這一步，台廠手機大概全滅了。早期老施還對手機有愛有堅持，現在還是要跟現實低頭，整個BU人力不知道怎麼處理？ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.72.137.67 (臺灣) ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/Stock/M.1767353982.A.3B4.html

推文 (149)

推 keel90135 小眾市場還是有點用吧但想靠這賺錢是太難了 01/02 19:41

推 pttstock 鴻海的電動車也不看好 01/02 19:42

推 icedog122 難怪股價越來越低 01/02 19:42

推 answermangtr 華碩和碩哥倆感覺日暮西山 01/02 19:43

推 acolam 什麼... 01/02 19:44

推 zizc06719 哇，手機又掛一個others了 01/02 19:45

→ budaixi https://i.imgur.com/rTyKCBd.jpeg 01/02 19:46

→ Kobe5210 台灣品牌終究還是很難支撐成熟市場 01/02 19:47

推 fajita 集中火力做點AI相關的東西,不然要變傳產業了 01/02 19:47

→ Kobe5210 跟國際品牌競爭依舊是台廠的弱點 01/02 19:48

推 flash789 唉不勝唏噓 01/02 19:49

推 mainsa 乾我買的ROG9就是最後一隻了慘之後要怎麼辦 01/02 19:49

推 beauman002 趕快轉型搞ai還有肉 01/02 19:50

推 jay3u7218 不要啊！！ 01/02 19:51

推 Crazyloveyou 我用zenfone10我驕傲 01/02 19:54

推 mainsa 不知道要不要多買一隻ROG9備用欸 01/02 19:55

推 FirePopcorn 把心力轉去會賺錢的業務吧 01/02 19:55

推 wu73 Z8報到！ 01/02 19:56

推 mecca 沒有行銷人才!QQ 01/02 19:56

推 Gazza555 未來沒子龍了嗎 01/02 19:58

→ CGDGAD 哀鳳跟大陸機夾擊，加上大家換機週期都拉長了，手 01/02 20:00

→ CGDGAD 機已經過飽和了 01/02 20:00

→ CGDGAD 這是個明智的決定 01/02 20:00

→ CGDGAD 以往大家3年一換現在拉長到5年的人越來越多 01/02 20:01

推 Sianan 台廠全滅啦 01/02 20:02

推 f204137 我記得手機事業是虧錢的收起來吧 01/02 20:03

推 areett 索尼旗艦都保證6年更新了~刀碩還在2年zzz 01/02 20:03

推 abccbaandy 慘...下一隻不知道要買什麼了 01/02 20:04

推 CGDGAD 除了哀鳳，不要大陸機，不要三星，那只剩google了 01/02 20:06

→ snowish 以卵擊石的玩意兒，不過這樣連破國產都沒得買了，可 01/02 20:06

→ snowish 悲 01/02 20:06

推 as6633208 可憐== 01/02 20:06

推 snowdraught Z9比i13mini還順的說 01/02 20:07

推 apolloapollo Who care 01/02 20:07

推 Lilipan 完了，沒有希望了 01/02 20:08

→ b9513227 GG 01/02 20:09

推 MIT5566 這砍掉才利多吧 01/02 20:09

推 madeinheaven 整年不出新機那跟收掉有什麼兩樣 01/02 20:10

推 winston99422 買三星旗艦碰到綠線哪有可能撐到5年，3年可能都有困 01/02 20:17

→ winston99422 難了 01/02 20:17

推 floatbear227 Dram太貴做來賠錢 01/02 20:18

推 celet 我猜今年除了蘋果跟三星剩下沒人推新機總成本暴漲 01/02 20:26

→ sid3 有競爭力就不用怕競爭 01/02 20:27

→ sid3 賠錢生意沒人會做轉去做ai就好 01/02 20:28

推 kiboryin 已經好一陣子沒看過這牌手機了 01/02 20:32

推 sosoana 以後沒子龍機可以酸了 01/02 20:34

推 m13579 可能等記憶體降價才打算出吧現在就是把庫存賣一賣 01/02 20:35

推 kidd085 低階手機今年都不好過吧？ 01/02 20:39

推 eric02 這樣才是對的 eps有救了 01/02 20:39

→ kivan00 這說法跟解散手機部門有什麼差別維修本來就是在蘆 01/02 20:43

→ kivan00 竹吃大鍋菜 01/02 20:43

推 josephpu QQ 9跟10都很不錯 01/02 20:43

→ searchroy 改成2～3年出新機，年年出新機根本浪費資源 01/02 20:44

→ akway 沒有新機跟退出市場有87%像 01/02 20:44

→ blacklight27 我的rog 9變末代機了嗎 01/02 20:45

推 Beantownfan 始終看不懂Zen 系列的定位 01/02 20:45

推 CCH2022 這就是沒有要出了啊，既有手機維護保修，看來我ROG 01/02 20:45

→ CCH2022 6也是最後了。 01/02 20:45

→ kivan00 還能保持維修量能就只是因為所有的asus產品維修都 01/02 20:47

→ kivan00 是同一批人在幹的 01/02 20:47

推 marquelin 島 01/02 20:48

推 ILike58 他手機事業從沒聽過賺錢過吧，從搞安卓開始，那時每 01/02 20:49

→ ILike58 年就都聽到要裁員，這十幾年來做產品，你要不搶到先 01/02 20:49

→ ILike58 機像三星或是宏達電，要不要廣大市場當靠山像華為小 01/02 20:49

→ ILike58 米Oppo，基本上你很難切進來，現在做產品根本不像過 01/02 20:49

→ ILike58 去那樣有個好幾年讓你慢慢磨，磨出一個賣點就能翻轉 01/02 20:49

→ ILike58 ，現在做支像手機這麼複雜的產品，一開案三四個月就 01/02 20:49

→ ILike58 要量產了，很難讓人去品味其中的差異，基本上都是在 01/02 20:49

→ ILike58 認牌子買。 01/02 20:49

→ KuRaZuHa 當初內部員工就說做暗光鳥的布偶毛利比手機高多了 01/02 20:52

→ rmp4rmp4bear 話術辣 01/02 20:56

→ v7q4 原來手機事業還活著喔？ 01/02 20:57

推 ILike58 本來就做傳產比做科技毛利高，傳產研發人力根本不需 01/02 20:58

→ ILike58 要這些電子產品這麼多，但缺點就整體營業額不高，一 01/02 20:58

→ ILike58 個產品你要是打不下一片江山，那人員無異於冗員，是 01/02 20:58

→ ILike58 在幫高層撐個夢想跟面子而已，LG就比較看得清事實， 01/02 20:58

→ ILike58 該收手就收手去做他擅長的。 01/02 20:58

→ v7q4 這次宏碁就沒辦法抄了，因為他們手機根本就沒做起來 01/02 20:58

→ v7q4 就死了XD 01/02 20:58

推 aika5512308 傳聞成真，手機品牌越來越少 01/02 20:58

推 koreawargod 我還在用zenfone6三十週年紀念版 01/02 20:58

推 ILike58 當初華碩的智慧型手機聽宏達裡的人說一半去華碩一半 01/02 21:01

→ ILike58 留宏達，宏達當初要不是搶第一個跟谷歌合作開發，怕 01/02 21:01

→ ILike58 是你叫台灣自己本土的工程師做手機，到現在還生不出 01/02 21:01

→ ILike58 來。 01/02 21:01

推 ganninian 我買過padfone 2 ZF3 ZF5 尤其ZF3真的神機 01/02 21:02

推 LiamTiger 支出太多吧，不然隔壁nothing還不是活得好好的 01/02 21:02

推 sova0809 要準備收了 01/02 21:06

噓 zxm00038 白話文：不推新機，庫存賣完要先觀望 01/02 21:07

推 good10740 筆電岌岌可危宏碁已經下去等了 01/02 21:11

推 saiya 慘，華碩我也買過好幾代 01/02 21:13

推 fatb 今年發現我去年買的ipad 漲價500(? 01/02 21:14

→ fatb 第一次看到ipad變貴XD 01/02 21:14

→ fallinlove15 涼涼 01/02 21:21

推 WillChia 禮拜一跌停目標價380收 01/02 21:23

推 pondaha 我支持過好幾次，還買電競手機，真的難用 01/02 21:29

→ FlynnZhang 合理 01/02 21:33

推 asd860079 這樣講那就是沒了把舊產品生命週期走完就可以砍了 01/02 21:37

推 GG888 ZF12一支快三萬，CP值都不見了 01/02 21:46

→ alex00089 賣不出量都賠錢 01/02 21:46

→ alex00089 只會越賠越多而已不會作生意啊 01/02 21:46

→ alex00089 客群都跑光 01/02 21:47

推 offstage 以前推平價機的時候分散資源，內部多個團體網內互打 01/02 21:50

→ offstage 導致產品線繁雜、軟體開發急就章問題百出、後勤維修 01/02 21:50

→ offstage 困難。後來簡化產品線卻只開發高階機種，定位錯誤 01/02 21:51

→ offstage 結果這個位子現在被Pixel取代 01/02 21:51

推 kq1816 Z10很好用 01/02 21:51

推 sheng307 印象手機部門有專利授權的收入不曉得能收到何時？ 01/02 21:52

推 jvor0719 我用zenfone 9阿沒新機可換了好可惜 01/02 22:08

→ Crazyloveyou zenfone10很輕巧只有172公克很喜歡 01/02 22:20

→ giunrz 難怪想買12 一堆地方沒貨可惜了 01/02 22:27

推 Gallardo 華碩是被制裁了嗎？不出新機？ 01/02 22:33

推 bear753951 手機一直賠，賠了好幾十年，終於收掉這個賠錢貨了 01/02 22:51

→ knowing 記憶體漲價了啊大家活不下去了 01/02 23:02

→ misthide 消費性這麼差手機更是血海市場放掉是對的 01/02 23:03

→ knowing 朋友用華碩的拍得很好看 01/02 23:04

→ knowing 有些功能app很好用 01/02 23:04

→ ChampionYe 沒辦法把，高階打不過蘋果三星，現在又多出了Google 01/02 23:04

→ ChampionYe ，中低階又中國品牌百家爭鳴，只靠台灣市場真的很 01/02 23:04

→ ChampionYe 難撐起整個手機BU 01/02 23:04

→ knowing 台灣人不支持國產的啦 01/02 23:05

→ knowing 從洋媚外是習性 01/02 23:05

→ knowing 韓國人都用自己的三星 01/02 23:06

推 netburst 172叫做輕巧zzz 人家s10e 150g s6e 132g 01/02 23:12

推 Supasizeit 沒記憶體買直接不出 01/02 23:26

→ DrTech 良率超差的手機，早該倒了 01/02 23:44

推 Crazyloveyou 三星的手機要買就去買啊二手價超差的牌子笑死 01/03 00:12

推 lcdkey 爛手機Rog8買一年半就給我脫焊原廠說只能換主機板 01/03 02:29

→ lcdkey 要收我21000保三個月，重點是新機那個時候已經跌價 01/03 02:29

→ lcdkey 到剩25000而已，還好我只買過這一個華碩產品，以後 01/03 02:29

→ lcdkey 再也不買了 01/03 02:29

推 munichuihsin 記憶體漲翻天,手機賠錢賣不如不賣,華碩手機我只用過 01/03 07:23

→ munichuihsin Padphone2,品質和筆電一樣保固過了就壞.未來專心做 01/03 07:24

→ munichuihsin 自己擅長的事吧,做DDR搶熱潮也要找有經驗的夥伴@@? 01/03 07:25

→ mdkn35 華碩手機定位不明 01/03 07:50

推 jboys75 量少零件很難買啦哎大者恆大 01/03 08:49

→ willko 事實就是難用 01/03 08:53

推 yourock 華碩手機還不錯 01/03 10:28

→ alex00089 就品牌等級不夠經營方式有問題吧 01/03 12:08

推 YCL13 沒有退出手機市場，只是沒推出新機而已 01/03 12:15

推 orton417 Zenfone 用了三年，每年主機板無預警都掛掉一次，叫 01/03 13:23

→ orton417 子龍機真的不是叫假的，買這牌子的手機請三思，後勤 01/03 13:23

→ orton417 又爛保護殼又難買 01/03 13:23

推 jimmyso 現在都轉靠專利賺錢吧跟nokia Motorola 一樣華碩也 01/03 14:15

→ jimmyso 是進入的早有一些專利 01/03 14:15

推 tungpayton 記憶體漲價有無關係？ 01/03 22:45

推 peter25871 12不錯用，可惜了 01/04 08:48

推 cajole145 我還真看過有人買的。市佔率超級低。 01/04 15:59

→ CXZZXC999 時代的眼淚 01/05 07:49