[新聞] 全台新書出版量跌10%，誠品為什麼能做到

作者brbear (I'm professional)

標題[新聞] 全台新書出版量跌10%，誠品為什麼能做到

時間Sat Dec 13 12:05:56 2025

全台新書出版量跌10%，誠品為什麼能做到逆勢成長、甚至轉虧為盈？ 2025.12.12|新零售中央社重點一：誠品書店2024年轉虧為盈，全年銷售達930萬冊逆勢成長3%，29歲以下購書會員成長118%，2年內挑戰千萬冊銷售量。重點二：2026年將推出新店型，嘗試並在既有的海外國家展店，並關閉疫情期間的社區店模式，轉向具公共性功能的店型設計。重點三：誠品今年終端營收預估超過250億元、連3年創高，目標2028年前達到300億元規模。誠品生活董事長吳旻潔表示，誠品書店睽違多年後，在2024年轉虧為盈，今年書店全年銷售量達930萬冊，2年內將挑戰千萬冊目標，明（2026）年將開啟新店型嘗試，並進一步在海外發展，誠品連3年終端營收逐步創高，也期望在2028年前達到至少300億元的規模。根據文策院最新統計，全台新書出版量下降近10%，誠品9日公布2025年度閱讀報告，誠品書店全年銷售量達930萬冊，逆勢成長3%，顯示出台灣年輕人對閱讀熱情不減，動輕漫圖書營收成長超過6成，29歲以下購書會員大幅成長118%。誠品董事長吳旻潔受訪時表示，過去在2015年陸客觀光高峰時，書店有短暫1年轉盈，2024 年誠品書店再度損益兩平，「誠品書店已如創辦人吳清友所說，兼具浪漫與精明」。誠品不是要靠書店賺錢，只是要養活自己，希望在「2年內」達成超過1000萬冊的銷售量目標，她也期許，「如果世界上只剩一家實體書店，那就是誠品書店。」未來也將開啟新店型的嘗試，並在海外發展。她表示，誠品「新店型」以書為核心的目標不變，但會依據設址地點有「不同目的」設計，例如具有更多社會福利或社會功能的定位，目前海外展店「正在準備中」，將是既有國家的新店，而非拓展新國家市場，因簽署保密協定，細節尚不能公開，若合約敲定，最早可能在「明年」定案，實際開業時間則落在明、後年。此外，誠品近年陸續關閉在疫情期間主打的社區店，最後一家社區店淡水英專店將在年底熄燈，吳旻潔表示，疫情後需求不同，社區店不再具備明顯存在必要，且店面坪數小，空間難以支撐公共活動，未來會持續嘗試其他店型，例如具備公共性的恆春店、新港培桂堂限定店等。誠品自2024年轉盈，進入穩步獲利的階段，吳旻潔認為，「最壞的時間過去了」，但壞的部分不只是疫情，也包含線上業務導入初期的摸索與走冤枉路，目前已清楚哪些商業模式不適合誠品，未來穩定獲利「是必然的」，不過誠品書店是朝向「能穩定賺錢」，誠品生活的實體商場營收已超越疫情前，成為支撐線上投資的力量，還在等待線上達到規模經濟的轉捩點。 https://reurl.cc/eVMbdM 心得 2926誠品生活面對時代變遷積極轉型精選店面多角化經營還想要海外展店? -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.217.194.139 (臺灣) ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/Stock/M.1765598758.A.C3B.html

推文 (148)

推 a210510 股價還在跌 12/13 12:08

推 pantani 誠品早就是設有書店的商場 12/13 12:10

→ pantani 應該跟百貨業比 12/13 12:10

推 Subzero0000 每個月貢獻2本書路過 12/13 12:12

→ killerlee 真是悲哀，一整年才賣不到1000萬本書，文化已死。 12/13 12:14

推 sqt 誠品是受眾人期待永續經營.供大眾休閒文化去處 12/13 12:14

推 kinki5566 每月77折券都盡量用 12/13 12:14

推 moto000 佛心圖書館 12/13 12:14

噓 deepdish 沒人在乎 12/13 12:21

→ happyjames55 股價打折打到腳踝了 12/13 12:22

→ saisai34 因為不是賣書的 @n@ 12/13 12:25

→ yashiro 書店只是門面，餐飲才是重點 12/13 12:25

推 puritylife 誠品不是賣文具的喔？ 12/13 12:29

推 taihsin 都ai了 12/13 12:29

→ idealman 誠品不是不動產租賃業嗎 12/13 12:30

→ awenracious 沒空間放實體了現在都買電子書 12/13 12:31

推 iamstrapless 書店是品牌形象廣告櫃位才是本體 12/13 12:32

→ cczx123123 還想去國外展店哦 12/13 12:32

推 Gallardo 騙人上車內文裡面董事長自己就說不是靠書店賺錢了 12/13 12:39

推 ilanese 現在的誠品是純書店嗎？？？ 12/13 12:41

→ ilanese 純書店真的很難賺錢，還是要靠複合式經營才有辦法。 12/13 12:42

→ ilanese 以前的誠品書店裝潢沒那麼好，但書很多。現在的誠品 12/13 12:42

→ Leo4891 誠品作為一個景點的價值大於書店 12/13 12:42

→ ilanese 書店裝潢很漂亮，但書變得很少了。 12/13 12:43

→ ilanese 誠品的確是打卡的好景點。 XD 12/13 12:43

→ Leo4891 靠著品牌吸引人去誠品逛逛順便消費而已 12/13 12:43

推 willism 慈善事業 12/13 12:44

推 adcc 誠品早就不侷限於賣書很久了，結合餐飲與生活小物吸 12/13 12:47

→ adcc 引其他客群 12/13 12:47

噓 esso78124 所以到底誠品是書店嗎？ 12/13 12:50

→ sam21sam21 因為其他實體書店掛光了..... 12/13 12:50

→ sam21sam21 今年貢獻200本書的人路過，但主要是網購 12/13 12:51

→ sam21sam21 今年實體只有在誠品.郭怡美書店買 12/13 12:52

→ sam21sam21 https://i.mopix.cc/rfPG1C.jpg 12/13 12:53

→ paimin 書是打廣告少了書就沒商場溢價 12/13 12:54

→ sam21sam21 https://i.mopix.cc/lKtJFy.jpg 12/13 12:54

推 dodobaho 書只是擺飾用，不是靠它賺錢 12/13 12:54

推 september02 只買電子書... 12/13 12:56

推 peter6666712 請不要把輕動漫之類的算在書裡面有點冒犯到我們讀 12/13 12:56

→ peter6666712 書人了 12/13 12:56

→ dodobaho 就拿書當神主牌，抽插別的賺錢，比如：炒房。 12/13 12:56

推 strlen 書店一半位置都賣文青垃圾小物誰在看書 12/13 12:56

→ FatFatQQ 賣吃賣空間賣演講反正現在一堆書內容都是垃圾 12/13 12:57

→ FatFatQQ 買了要幹嘛 12/13 12:57

→ FatFatQQ 旅遊書網路就一堆即時攻略要買嗎 12/13 12:57

→ dodobaho 你們看哪邊開了圖書館，誠品，美術館，哪邊房蟲就大 12/13 12:58

→ dodobaho 動，該瞭解在台灣，文化是為了炒房服務。 12/13 12:58

→ dodobaho 女兒沒老爸的人脈才會搞到賠錢 12/13 12:59

→ zer0319 年輕人都在刷短視頻了 12/13 13:03

推 f204137 然後股價跌到破40 12/13 13:05

推 junior020486 丸辣 12/13 13:07

→ icecubes 一人買不到一本叫做對看書熱情不減？ 12/13 13:08

推 lnonai 好不容易賺錢急著發新聞XD 12/13 13:09

→ fallinlove15 本業是當房東吧 12/13 13:11

→ icecubes 文青小物商場有看過誠品賣國外文青小物五倍價的 12/13 13:13

→ icecubes 讚 12/13 13:13

→ aloness 倒是可以考慮互動空間發展，這在市區很缺 12/13 13:13

推 bunjie 有AI買書的會更少啦光閱讀能力都有問題惹 12/13 13:16

推 huk40199 很多小物跟日本很像 12/13 13:34

推 gv390 給推啦，現在純賣書要生存太難了 12/13 13:40

→ gv390 一堆嫌棄的，還不是偶而會去那邊晃晃 12/13 13:40

→ gv390 然後說一堆書內容是垃圾，就代表沒再看書阿XD 12/13 13:40

推 ko74652 誠品還是滿多妹子在看書的 12/13 13:44

推 ARCHER2234 阿不是，人家是說誠品有不是說總量，笑死 12/13 13:47

→ ARCHER2234 又不是 12/13 13:47

→ amaqua 高級一點的早餐店啦 12/13 13:49

→ loom0et0bust 書本變成小眾收藏愛好用，閱讀不需要手持已經變成 12/13 13:51

→ loom0et0bust 趨勢 12/13 13:51

推 Swave 誠品書打折也沒比網路貴多少，都直接店內買了 12/13 13:53

推 thindust 因為金石堂更慘 12/13 14:01

→ SuGK 沒啥人在看書了都馬看短影音呵呵笑 12/13 14:09

推 a58805082 今年己經看了10幾本書了... 12/13 14:10

→ panda816 不是收了很多店面？ 12/13 14:10

→ faultless 應該有不少人都改看電子書了 12/13 14:23

→ lluunnaa 誠品不是二房東嗎@@？ 12/13 14:25

推 roy0710 誠品吸廠商就飽了啊賣書只是副業 12/13 14:31

推 Arsenalhenry 推誠品 12/13 14:39

推 hank13241 我倒是金石堂為主，誠品為輔 12/13 14:58

→ hank13241 在誠品買些外國雜誌跟老書還不錯 12/13 14:59

推 calase 其實聽podcast或者是網路電子刊物也會排擠看書時間 12/13 15:01

推 yee 賣書只是噱頭！誠品一直都是百貨業！噱文青的 12/13 15:20

推 gigial 誠品早就不該規類在書商 12/13 15:21

推 sgxm3 年輕人連漫畫都不看了，推文裡還有老頭在那邊自命 12/13 15:30

→ sgxm3 清高文人相輕，我快笑死。 12/13 15:30

推 VICTORYVIPER 樓上台肯，有人想引戰被無視www 12/13 15:32

推 aegis80728 我到現在買書還是會去誠品買打折活動不少 12/13 15:34

推 puritylife 不是啊很多人去誠品看書但根本不會"買"書啊 12/13 15:35

→ puritylife 我以前都去誠品"看"書然後回家到網路下單"買"書 12/13 15:35

→ v7q4 賣一堆文青小物 12/13 15:35

→ puritylife 誠品環境是真的好 12/13 15:36

推 P96370459 誠品也有餐飲規劃 12/13 15:48

推 blackstyles 都在賣太陽能板了才1000萬冊怎麼夠賺 12/13 15:50

推 saiboos 圖書館讚 12/13 16:15

推 eknbz 推一下至少他還願意開實體店面賣書 12/13 16:32

推 Ensidia 常去誠品從沒買過書他是百貨業才對吧 12/13 16:37

推 pindar https://files.catbox.moe/rry3d8.png 12/13 16:45

→ tearcolor 1000萬本很少 12/13 16:54

推 JKjohnwick 很多書的銷售量應該被博客來吃掉了 12/13 16:56

→ zzzbear 誠品的書是裝潢的一環 12/13 16:56

推 Terminals 誠品初衷還在啊，他只是為了要順應時代改變生存下 12/13 16:58

→ Terminals 去免於被淘汰才不斷擴張領域，事實證明它是對的， 12/13 16:58

→ Terminals 而且也成功營造出質感與高端的氛圍，讓人不是拿了 12/13 16:58

→ Terminals 書結帳就走，是可以在裡面泡一兩個小時的書店，沒 12/13 16:58

→ Terminals 有商業頭腦連書都賣不下去。 12/13 16:58

推 nexerodo 懷念敦南24小誠品 12/13 16:58

推 Terminals 台灣看書風氣跟市場規模在這時代與其他有人口紅利 12/13 17:10

→ Terminals 的國家相比更加養不起專賣書的書店，還能有誠品且 12/13 17:10

→ Terminals 仍然屹立不倒已經得上奇蹟了吧 12/13 17:10

推 epc19 笑死有人還自以為讀書人 12/13 17:28

→ epc19 趕快自己開書店啊笑死，因為照你他馬的爛邏輯誠品 12/13 17:29

→ epc19 也配叫書店冒犯到真的的書店了 12/13 17:29

→ ysmsy 能買書還是盡量會買，內心還是不希望任何書店倒閉 12/13 17:59

→ ysmsy 。 12/13 17:59

推 yumumu 國人水準提升 12/13 18:25

→ searchroy 包租公才是真身 12/13 19:09

推 cindycincia 時代趨勢也不用書書相輕，文青沒有比較高級 12/13 19:26

噓 pf775 重慶南路書街的書店幾乎全部倒閉了 12/13 19:28

→ pf775 現在誰還買書看書啊 12/13 19:28

推 GimO 書店很難賺錢啦看書的人太少了 12/13 19:51

→ GimO 重慶南路有應考書籍在撐都倒一片了 12/13 19:51

→ GimO 不過這種環境還願意經營書店九十給推 12/13 19:52

推 iamcrazyforu 就是種靠百貨養書店，硬把實體書店撐下來的精神 12/13 19:56

推 GimO 統一也是開了實體博客來大概也是希望能留住原來誠 12/13 20:14

→ GimO 品的客人 12/13 20:14

推 daniel6412 新書出版不代表我不買舊書。還有現在人人出書時代爛 12/13 21:02

→ daniel6412 書一堆 12/13 21:02

推 arven 我很愛去誠品看書，好看的再去博客來買 12/13 21:06

推 naloer 我今年在誠品買書的金額是去年的好幾倍… 12/13 21:31

推 JKjohnwick 現在公家機關大家都不想考了,薪水太低了 12/13 23:22

→ JKjohnwick 公家機關那薪水來股版會被笑 12/13 23:23

→ Yogin 書只是裝潢的一種 12/14 00:12

推 waloloo ？？？ 12/14 01:25

→ RedLover1009 書賣不到1000萬跟文化已死有因果？邏輯？ 12/14 01:33

→ DreamW 遲早要倒而且現在買書不環保 12/14 04:14

→ DreamW 都用ChatGPT 誰在買書寫書的人也用AI寫 12/14 04:15

推 a40494 今年書也買了不少不過實體店面的確是很少去 12/14 06:45

→ a40494 閱讀人數萎縮加上購物習慣改變實體店面沒優勢 12/14 06:46

推 a40494 還是習慣翻實體不喜歡電子書但我也知道我這種人應 12/14 06:48

→ a40494 該越來越少了 12/14 06:48

→ yunf 打腫臉充胖子沒看過？ 12/14 06:58

→ rammstein 這是地產股吧 12/14 10:14

→ isu0911 本業是虧的吧？誠品不是靠才百貨賺錢？ 12/14 10:56

→ isu0911 誠品基本會員每個月都有一張77折能用還不錯 12/14 10:58

→ soleaching 誠品一直都不是靠書賺錢，然後他面試設好幾關、薪 12/14 17:57

→ soleaching 資跟工廠作業員齊名 12/14 17:57

推 Petrovsky 實體書相關應該都是慘業........ 12/15 00:36

→ Petrovsky 現在都買電子書了 12/15 00:36

→ myth0422 把書擺出來只是經營特色實際不靠賣書賺錢 12/15 10:31