原文標題： 全球超級IP！ Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎？ 原文連結： https://wallstreetcn.com/articles/3747517 發布時間： 0521 12：05 記者署名： 李笑寅 原文內容： Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為，Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢，預計到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度，其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。 全球超級IP！ Labubu是新時代的「Hello Kitty」嗎？ Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。摩根大通認為，Labubu在外形創新、名人影響力、行銷活動等方面具有優勢，預計到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度，其所在的THE MONSTERS系列的年銷售額可望達到140億元。 Hello Kitty後，Labubu成為下一個全球超級IP？ 根據追風交易台消息，5月20日，摩根大通分析師Kevin Yin、Yibo Wu發布研報稱，Labubu和Hello Kitty在角色風格和商業模式上非常相似，Labubu正迅速崛起為新一代超級IP，並在搜索熱度上已經開始超越Hello Kitty。 摩根大通預計，Labubu所在的THE MONSTERS系列的銷售額可望從2024年的30億元人民幣增長至2027年的140億元人民幣，顯示出其作為超級IP的巨大潛力。 Labubu VS Hello Kitty 報告指出，泡泡瑪特的"Labubu"系列與三麗鷗的"Hello Kitty"之間存在諸多相似之處。 從受歡迎程度來看， Google Trends數據顯示，Labubu的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過了Hello Kitty。這顯示Labubu在全球範圍內的品牌影響力正在迅速提升，尤其是在東南亞(搜尋熱度為Hello Kitty的1-4倍)、墨西哥(2倍)和西班牙(1.4倍)等地區。 報告強調，搜尋興趣是消費者興趣的有力證明，也是未來銷售動能的先行指標。 從IP設計角度來看， Hello Kitty以簡潔可愛的形象深入人心，透過簡單的線條和柔和的色彩，讓粉絲產生情感共鳴；相比之下，Labubu展現出截然不同的風格，其形象更為頑皮、玩味十足，具有大眼睛、尖牙和蓬鬆尾巴等獨特特徵，吸引了追求個性化的收藏者。 從商業化路徑來看， Hello Kitty的商業化路徑相當成熟，主要透過廣泛的授權模式，將其形象授權給眾多品牌用於生產各種產品。這種模式不僅為三麗鷗帶來可觀收入，也大幅擴大了Hello Kitty的市場影響力。 Labubu則更著重於自主營運和創新。泡泡瑪特透過盲盒形式將Labubu推向市場，迅速吸引大量消費者關注。此外，Labubu也推出了毛絨玩具、文具等產品，並與知名品牌進行聯名合作，進一步拓展產品線。這種自主運作模式使泡泡瑪特能更能控制產品品質和品牌形象。 從市場表現來看， Hello Kitty自推出以來已累積零售銷售額高達84.5億美元。而Labubu自2019年推出以來，2024年銷售額已達30億元。 Labubu的成長速度不僅超過了Hello Kitty早期的成長速度，也展現出其巨大的市場潛力。 Labubu為何是下個超級IP新星？ 報告認為，Labubu的成功可以歸結為以下幾點。 產品創新。 Labubu採取獨特的乙烯基毛絨作為材料，以最好地展現角色的柔軟度，與大多數其他IP人物區分開來。 名人影響力。知名明星被該產品吸引，並在社交媒體上發布他們的拉布布毛絨玩具。 戰略行銷活動。在泰國國家旅遊局和泡泡瑪特組織的行銷活動中，真人大小的Labubu人偶在去年7月作為「奇妙泰國體驗探索者」在曼谷巡迴演出，引發社群媒體熱議。 泡泡瑪特大舉投資。在北京泡泡瑪特主題樂園舉辦Labubu現場演出、2023年在泰國開出第一家線下零售店等。 基於搜尋興趣對比、消費者訪談、社群媒體觀察以及零售市場走訪，報告預計，LABUBU所在的THE MONSTERS系列的年銷售額預計將達到140億元。 在樂觀的情境假設下，到2027年，Labubu將能夠達到Hello Kitty 100%的搜尋熱度（2025年年初至今為Hello Kitty的70%，4月接近100%、5月接近200%）。 未來成長引擎：新IP與AI玩具 摩根大通認為，除現有IP外，泡泡瑪特未來1-3年可能湧現新的成長引擎。 報告預計，到2027年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列將貢獻集團年度收入的27%。 Molly和Crybaby預計將成為第二和第三大IP，銷售額均超50億元。 在產品類別上，報告預計傳統盲盒玩偶仍是主要產品類別，但其銷售貢獻將從2024年的53%降至2027年的43%。其他產品類別銷售貢獻將增加，包括毛絨玩具(從22%升至27%)、MEGA大型玩偶(從13%升至14%)以及其他產品(從12%升至16%)。 此外，雖然泡泡瑪特尚未公開其AI策略，但分析師認為AI玩具將成為中國玩具產業的新趨勢，泡泡瑪特有望引領這股潮流。 AI能夠實現更具互動性和個人化的玩具體驗，如語音辨識、個人化學習體驗以及擴增實境功能。 心得/評論： 今天220破新高 只能恨自己買太少 新時代的迪士尼 三麗鷗 小妹放學後立馬揪朋朋去抽海綿寶寶 以下開放老人說好醜 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.75.84.55 (臺灣) ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/Stock/M.1747888716.A.B94.html