中國新一波「出海」商品：火鍋、奶茶與運動服如何走向全球 蘇蘭嘉娜·特瓦里（Suranjana Tewari） Role, BBC亞洲商業事務記者Reporting from, 新加坡 2026年4月22日 走進新加坡幾乎任何一個購物中心，你很可能會看到色彩鮮明、名稱吸睛的店舖門外排起長 隊。像霸王茶姬（Chagee）、茉莉奶白（Molly Tea）和蜜雪冰城（Mixue）等中國品牌，正 吸引大量顧客——不僅在亞洲，在悉尼、倫敦和洛杉磯等城市亦愈來愈常見。 如同時尚品牌、玩具店和運動服巨頭，這些茶飲連鎖正掀起新一波浪潮——中國企業正從低 成本製造，轉向創造具全球辨識度的消費品牌。 這些企業誕生於全球第二大消費市場，本身已具備規模與營運實力。然而，隨著本土競爭加 劇，向海外擴張已成為必要。同時，它們也進入一些仍將「中國製造」與廉價、低質聯繫在 一起的市場。 顧問公司Storytellers China的蒂姆・帕金森（Tim Parkinson）指出：「中國已經超越了 模仿經濟，其產品如今能滿足新一代要求嚴格的全球消費者的期望。」 世界工廠 中國長期被視為「世界工廠」，為西方企業生產商品。在這一過程中，供應商不僅學會製造 ，也掌握了品牌建立、分銷和規模化銷售的能力。 名創優品（Miniso）便受惠於這種經驗。這家零售商銷售迪士尼、漫威及華納兄弟的玩具與 電影周邊，目前已在全球超過一半的國家設有門店。 名創優品集團海外事業一部總經理黃錚表示：「消費者其實不太在意品牌來自哪裡，他們更 關注購物體驗——設計、性價比以及整體樂趣。」 他指出，授權合作以及從工廠到上架的速度，是其商業模式的核心。 除了消費品領域，比亞迪已超越特斯拉，成為全球最大電動車製造商。該公司在早期的電動 車競賽中，押注在正確的技術上，加上中國龐大的內需市場，讓其迅速擴大規模並降低成本 。 如今，比亞迪正進一步拓展業務——開發可在數分鐘內增加數百公里續航的超高速充電系統 ，並致力於建立圍繞汽車的完整生態系。 中國政府透過補貼與激勵措施支持電動車產業，加速其發展。不過，歐美官員批評這些政策 令中國企業取得不公平優勢。北京則反駁，稱這反映中國的創新能力與工業實力。 另一個例子是安踏，其全球門店接近13,000間，已成為僅次於耐克和阿迪達斯的全球第三大 運動服品牌。 安踏先在中國龐大市場站穩腳跟，並透過收購國際品牌擴展版圖，例如Salomon和Wilson， 以及近期購入彪馬29%的股份。 東南亞：試水溫的跳板 在進軍西方市場之前，許多中國企業會先以東南亞作為試驗場。 該地區擁有超過6.5億人口，年輕且日益富裕，市場規模龐大且多元。同時，來自西方品牌 的競爭亦促使企業維持高標準。 餐飲企業海底撈於2012年在新加坡開設首家海外分店，如今已成為全球最大的火鍋連鎖品牌 ，在14個國家擁有1,300家餐廳。 海底撈國際董事會副主席周兆呈表示：「海底撈的成功不僅是餐飲的成功，也反映中國過去 30年的經濟轉型與國際化。」 他指出，品牌實力、穩固的生態系和忠誠客戶群是其全球擴張的關鍵。同時，每個海外市場 都具有不同文化、法律制度與消費習慣，因此必須在食品、菜單與服務上進行在地化。 該公司目前正於印尼與馬來西亞推動清真認證，這將有助於進入中東等穆斯林市場。 其他品牌亦迅速擴張。例如蜜雪冰城在全球門店數已超過麥當勞和星巴克；而茉莉奶白亦在 創立短短數年內走向國際。 市場研究機構歐睿國際指出，在東南亞營運的中國企業中，超過七成計劃進一步擴張。 該地區亦是全球成長最快的智慧手機市場之一，而社交媒體正加速這些產品的流行。例如泡 泡瑪特的拉佈佈公仔，在幾乎沒有傳統廣告的情況下成為風靡全球。 在美國，泡泡瑪特自2024年以來銷售額增長了900%。儘管市場憂慮其增長能否持續，導致股 價近期大跌，但其市值仍高於孩之寶、美泰及三麗鷗（Hello Kitty品牌持有者）的總和。 價格戰 在中國，這股「出海」浪潮越來越多是由內部壓力推動。經濟放緩、競爭激烈以及出生率下 降，改變了消費模式並壓縮增長空間，迫使企業尋求海外市場。 即使是外國品牌亦感受到影響。星巴克在中國的市場份額自2019年以來已減半，本土品牌瑞 幸咖啡的門店數量已接近其美國競爭對手的四倍，其以手機下單為主的營運模式降低成本並 提升效率。 去年11月，星巴克宣布達成協議，將其中國業務的控股權出售給香港投資公司博裕資本。 儘管在2020年因重大會計醜聞被納斯達克除牌後，瑞幸仍持續擴張，在中國及海外（包括新 加坡、馬來西亞和紐約）開設門店，並據報計劃重返美國股市。 中國軟實力的挑戰 分析師指出，外界對中國企業的觀感正逐漸改變。 過去「中國製造」常被視為廉價產品，如今愈來愈被認為具有創新能力與設計感。 市場營銷專家符秀婷表示：「像比亞迪這樣的品牌，結合了高品質、打動人心的品牌故事以 及在地化策略。」 儘管如此，挑戰依然存在。關稅、政治審查以及數據安全疑慮，仍使企業擴張更加複雜，這 在華為與TikTok等案例中尤為明顯。 此外，像希音（Shein）和Temu這類快速成長的品牌，能否在西方市場維持動能，仍有待觀 察。 儘管如此，整體趨勢已十分明確：中國企業已不再以低價作為主要特徵，而是持續創新，並 迅速把握消費趨勢。 它們正在建立品牌、適應在地市場，並與既有國際企業正面競爭，甚至在某些領域實現超越 。 https://bbc.in/4sM6kLP -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.26.79.127 (臺灣) ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/Gossiping/M.1777015810.A.722.html