[情報] 微軟取消「This is an Xbox」萬物皆主機

作者go190214 (天空之島拉普達)

標題[情報] 微軟取消「This is an Xbox」萬物皆主機

時間Thu Apr 2 17:24:33 2026

微軟取消「This is an Xbox」萬物皆主機口號將重塑品牌定位與印象微軟 Xbox 在近幾年跳脫單一硬體的概念，改為涵蓋電視、掌機等多元平台與服務，但也導致品牌定位失焦、硬體失去意義、粉絲出走等問題，對此新 CEO 上任後，宣布取消「 This is an Xbox」的多平台宣傳策略，回歸玩家最核心的硬體與遊戲的開發上。根據外媒 Windows Central 的報導，Xbox 部門的新任 CEO，Asha Sharma 宣布取消從 2024 年開始的「This is an Xbox」宣傳口號，該宣傳原本主打 Xbox 可以是硬體也可以是服務，讓電視、掌機、筆電、手機等各種載體都能當 Xbox 玩。 Xbox 發言人表示，之所以終止這項宣傳，是因為這實在「很不 Xbox」，認為品牌與功能的意義失焦，造成消費者混淆，以及玩家們誤以為硬體被放棄而導致 Xbox 主機大幅下滑，甚至傳出連內部員工與元老們都感到不滿。而新上任的 CEO 選擇兌現她就位時的承諾，以遊戲為最優先的理念，重塑整體 Xbox 品牌，認爲 Xbox 應該要作為遊戲開發上的參考級硬體指標，下一代主機「Project Helix 」將重心戰略集中到硬體開發上，目標打造可以銜接 PC 與家用主機優勢的娛樂產品。由於 Asha Sharma 是 AI 工程出身的背景，加上疑似上任之後才開設遊戲帳號，讓許多人質疑這位 CEO 是否懂遊戲、懂玩家。不過截至目前主要動作，包含考慮降低 XGP 費用、取消 This is an Xbox 宣傳、給予遊戲工作室更大權限等，都直擊目前 Xbox 最大問題，後續是否能夠憑這股氣勢挽回玩家與市場信心，將成為下一代主機大戰策略上的重頭戲。 https://reurl.cc/N2qdNn -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.177.224.57 (臺灣) ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/C_Chat/M.1775121876.A.304.html

推文 (177)

→ bamama56 a xbox吧== 04/02 17:25

→ bheegrl 你才主機，你全家都是主機 04/02 17:25

推 guogu 到底在幹麻... 04/02 17:25

→ jorden0804 Xbox的問題明明就是能護航的大作幾乎沒了 04/02 17:26

→ jorden0804 最重要的最後一戰也被搞爛 04/02 17:26

→ OscarShih 如果只是收回口號就能解決問題 04/02 17:26

推 piliamdamd 本來就該這樣了出主機幫steam抬轎經營鬼才嗎 04/02 17:26

推 silverair 又轉彎 04/02 17:26

→ OscarShih 那大家早就整天在改口號了也不用研發了 04/02 17:26

→ OscarShih 看看你們上一個展還是都槍game 想一下現在正紅的遊戲阿 04/02 17:27

推 ClawRage 把神奇寶貝獨佔過去就贏了 04/02 17:27

→ OscarShih 還找一個AI掛帥的女掌門連遊戲都是雲的是要說服誰阿 04/02 17:27

推 zmcef 到底是幹嘛 04/02 17:27

推 awhat 一樓沒搞清楚a跟an的使用時機，是看讀音而不是字母 04/02 17:27

推 dsa3717 正紅的…搜打撤遊戲！ 04/02 17:28

推 lolic 整天想口號不做事這我熟 04/02 17:28

→ OscarShih XBOX發音應該是an才對 04/02 17:28

推 Echobee 是母音以外讀音含母音可用可不用 04/02 17:29

→ nh60211as this is a pen 04/02 17:29

推 jorden0804 https://i.imgur.com/fc9bJp5.jpeg 給一樓 04/02 17:29

推 salvador1988 an是沒錯的 X的開頭發音是母音 04/02 17:29

推 crisis7287 a an 算不算英文第一課會教的? 04/02 17:30

推 n3688 This is ai Xbox 04/02 17:31

→ ThreekRoger 為什麼要質疑微軟的英文 04/02 17:31

推 GaoLinHua I have a X~, I have a box~ 04/02 17:31

推 superRKO 幾年前還看軟粉尬吹XPA 結果不搞了嗎 04/02 17:32

→ crisis7287 這樣算起來近期索尼跟微軟都轉彎了... 04/02 17:32

→ StarTouching 現在是要上英文課了嗎? 04/02 17:32

→ OscarShih 微軟這不是轉彎這叫已經沒退路了 04/02 17:33

→ StarTouching 英文連續兩個母音連起來念很怪所以a加上n變成an 04/02 17:33

→ krousxchen 這我還真的第一次知道 04/02 17:33

推 angol1337 a an通常是教讀音的時候順便教吧還有the的發音 04/02 17:33

→ jorden0804 微軟是真的沒退路了 04/02 17:33

→ OscarShih 菲爾都被請回家了 04/02 17:33

→ OscarShih 別人是在平衡哪個比較好賺這個是在死裡想逃生 04/02 17:34

→ sean520427 This is an XBOX, there is no XBOX anymore 04/02 17:34

推 riap0526 是美國人比較懂英文還是你比較懂英文？ 04/02 17:35

推 superRKO 要有路就先降價吧 XGP跟主機漲成這樣 04/02 17:35

→ protess 一樓你的一小時是唸a hour嗎 04/02 17:35

→ HappyPoyo 一樓英文去重學 04/02 17:35

→ jorden0804 Xgp一定是遊戲業虧太多才漲那麼多 04/02 17:35

推 shucole 主機搞多平台本來就很低能遊戲開發用錢堆然後放給PC玩 04/02 17:35

→ shucole 那你硬體賣心酸的 04/02 17:35

推 as920909 Xbox One is about to become the next watercooler 04/02 17:36

→ Echobee 現在教英文比較無聊的是還會講英式發音 tomato什麼的 04/02 17:36

→ OscarShih 一樓神歪樓我去找曹操來教英文 04/02 17:36

→ jorden0804 還有甄嬛傳教英文（x 04/02 17:37

→ as920909 https://www.youtube.com/watch?v=KbWgUO-Rqcw 04/02 17:37

推 bamama56 我假裝反串英文不好還來得及嗎 04/02 17:38

→ bamama56 英文就沒及格過 04/02 17:38

→ OscarShih 不過老外其實也不一定說對an跟a 但XBOX當slogan不會錯 04/02 17:39

推 WLR 微軟症頭跟任索不一樣，營業利益率47%，主業太爽，遊戲雞肋 04/02 17:40

→ Echobee 書面上是都能用但讀起來一定是an 04/02 17:40

→ OscarShih MS問題就是AI上頭什麼都想AI 04/02 17:40

→ OscarShih 連AI玩遊戲都有了他們不知道拿出來是負分的嗎 04/02 17:41

推 YoruHentai 不要再主業了 04/02 17:42

推 crisis7287 主業現在讓人頭痛前天莫名其妙OS就更新明明我沒點 04/02 17:43

→ crisis7287 我還記得我選了暫停五周到底更啥了能不能讓我選阿... 04/02 17:43

推 jorden0804 我看win12搞不好憑空出世也不遠了 04/02 17:44

推 StarTouching 要學就不要學一半啦直接去學英文連音/滑音 04/02 17:44

→ asgardgogo 人都跑光了 04/02 17:45

→ StarTouching 台灣垃圾英文教育只交一半 04/02 17:46

→ OscarShih 但他們願意出錢做P4R還是先別倒好了 04/02 17:46

推 roc24 是不是習慣念叉box而不是Xbox才有an這問題？ 04/02 17:48

推 banana190 an 欸克斯 04/02 17:48

→ jeff0811 真是都在搞笑 04/02 17:50

推 smik 終於知道這政策弄死XBOX了吧，來不及了，回不去的 04/02 17:52

推 shawncarter 微軟這公司就這樣了… 04/02 17:54

→ OscarShih 之前廣告很幽默的說貓貓狗狗都XBOX 04/02 17:54

→ OscarShih 他們不知道那廣告對挺你買主機的人是怎麼想的嗎 04/02 17:54

推 hitsukix 超北七 04/02 17:56

推 zizc06719 所以有獨佔嗎 04/02 17:57

→ zizc06719 ^好玩的 04/02 17:57

推 liner1989 莫名奇妙就學到英文了 04/02 17:59

推 ginsong XGP漲價=xbox虧錢要倒了，PS漲價=xbox沒競爭力害的 04/02 17:59

→ OscarShih 不能比吧 XGP漲價的時候RAM又還沒漲價 04/02 18:01

推 egg781 就不要做主機了行不行.......反正你GAME PASS也是賠錢 04/02 18:01

→ OscarShih 也就是他們是XGP沒有外在因素想漲價 04/02 18:01

→ egg781 搞不懂他們還留著主機部門幹嘛,就沒一樣賺錢的 04/02 18:01

→ OscarShih 他們如果現在才漲還會被疼惜一下自己找的 04/02 18:02

→ egg781 你遊戲就發在PC會死嗎?你還有獨佔啥? 04/02 18:02

→ egg781 裝機率跟大便一樣,放給索尼會怎樣? 04/02 18:02

→ OscarShih 而且XGP漲價時發生什麼事你知道嗎 04/02 18:02

→ OscarShih 他們加入了ubisoft陣容 04/02 18:02

→ OscarShih 那不管怎麼想玩家都會覺得多這屎錢是ubi的價碼 04/02 18:03

→ OscarShih 再看看ubi現在的風評阿 04/02 18:03

推 YoruHentai 其實已經在放給索尼了 04/02 18:03

→ OscarShih 我就覺得下決策的人根本沒在玩遊戲了 04/02 18:03

→ haoboo 也不是沒賺錢吧,只是賺得沒其他部門多 04/02 18:05

推 WLR XGP跟機子大漲就上頭起肖說遊戲部門也要30%利潤率 04/02 18:06

→ haoboo 前幾年搞大收購+推XGP拿了一堆資源成果才這樣,當然被整個 04/02 18:06

→ haoboo 集團抓出來電 04/02 18:06

→ bibbosb4 晚了，而且xbox氣勢一年不如一年 04/02 18:06

推 YoruHentai 上季財報就虧損了 04/02 18:07

推 superRKO XGP漲價原因就ATVI超大錢坑害的 04/02 18:08

→ OscarShih 買動暴真的失敗阿當年還一堆網友說索尼派在酸而已 04/02 18:08

→ OscarShih 想也知道那個錢要怎麼賺回來阿靠糖果嗎 04/02 18:09

→ OscarShih 還是靠連線數可能不到2成的COD阿 04/02 18:09

→ OscarShih 真的頭打到還打了好幾年 04/02 18:09

→ OscarShih 那個錢可以做100個3A把索尼壓爆耶 04/02 18:09

→ OscarShih 可以再請個10000人把TES6生出來耶 04/02 18:10

→ NexusPrime 之前說不可能上ps5的星空還是上了啊，遊戲公司現在也 04/02 18:11

→ NexusPrime 優先最佳化ps5，ps5玩家數遠超Xbox 04/02 18:11

推 jonesy9000 一樓菜英文 04/02 18:11

推 superRKO 那時候聽吉姆的還能用輿論壓力讓吉姆難看說都是PS讓 04/02 18:12

→ superRKO 我們沒有XGP COD玩之類的 04/02 18:12

推 felaray 謝謝微軟讓我玩英霸QQ 04/02 18:12

推 WLR AI要是早個幾年來，那些錢就投去AI了。當初想買抖音存的錢 04/02 18:13

→ haoboo 我是覺得根源還是在推訂閱制,那就是燒錢來康玩家的慨 04/02 18:13

→ haoboo 玩家省錢廠商少賺,那就一定會有人來買單這個差額 04/02 18:14

推 LipaCat5566 買了還是打保守牌當然下去動視是貪婪微軟是迂腐 04/02 18:15

推 scott032 那就不是xbox 04/02 18:16

推 WLR 不過AI起飛就是全玩家買單，也不知道這波要買單多久 04/02 18:19

推 PigBlood 還教起美國人怎麼讀了XD 04/02 18:20

→ wild99 xpa現在是加大力量在推，哪裡沒搞，是這個This is..口號 04/02 18:25

→ wild99 沒要繼續放在檯面上推，實際在各硬體平台就是不完整到能 04/02 18:25

→ wild99 推動這個計畫。 04/02 18:25

→ wild99 訂閱制還是會繼續，傳聞可能又有計畫想推新xpg級別測試市 04/02 18:26

→ wild99 場。 04/02 18:26

→ OscarShih 他們也吃到AI的苦了吹老半天結果windows更糟 04/02 18:27

→ OscarShih 現在還要跳出來說我們windows核心絕對沒有用AI編碼 04/02 18:27

→ OscarShih 真的笑死用AI省能力還要閃AI的鍋 04/02 18:27

推 juicelover 要倒了怎麼沒人說了 04/02 18:31

推 sunshinecan 好像沒聽過這句口號 XBOX真的有賺頭嗎 04/02 18:31

推 Fates 之前海巡會去ps板叫人要跳脫硬體思維耶 04/02 18:33

→ wild99 不過，未來與pc整合度會越來越高，最近滿多比較適合pc方 04/02 18:34

→ wild99 式使用的遊戲也越來越多。魔法門英雄無敵最新作04/30也是 04/02 18:34

→ wild99 xpg pc首發。 04/02 18:34

→ OscarShih 跳脫硬體思維都被反過來酸回去了 04/02 18:35

→ wild99 如果是un什麼的那個ID，海巡是索粉反串的，果然有人會被 04/02 18:36

→ wild99 那種人騙。 04/02 18:36

→ OscarShih 一開始不是他好嗎超多的 04/02 18:36

→ OscarShih 是現在MS都沒人敢提了他才在一直酸 04/02 18:36

→ OscarShih 我是同意跳脫硬體思維的但那個是成功後才能說嘴的 04/02 18:37

→ OscarShih 哪有人在做之前就一直在吹而且對著買XBOX的人在吹== 04/02 18:37

推 Fates 所以那個台北金盾也是索粉反串的嗎我記得他也有說過 04/02 18:38

→ wild99 別人都不說什麼了，就他一個人還到處洗 04/02 18:38

→ OscarShih 金盾在XBOX版不都做懶人包置頂了原來他反串嗎 04/02 18:39

→ Fates 受教了原來海巡都是索粉和gk反串的 04/02 18:39

→ wild99 un那個不就是他很惡意為之嗎？ 04/02 18:39

→ OscarShih 阿就不止有他阿他反而是XBOX翻車了才酸阿 04/02 18:40

→ OscarShih 好辣當年PS版一直海巡的都當不存在我懂 04/02 18:40

推 lolicat XPA用意很好但成本不低畢竟要同步資料 04/02 18:40

推 ginsong 星空現在PS預購榜第一，去年FH5也賣很好，虧錢應該是想 04/02 18:41

→ ginsong 多了，微軟就是想撈更多來補AI的洞而已 04/02 18:41

→ wild99 還有人在當年怎樣，當年那些人都不在了，一個現在進行式 04/02 18:42

→ wild99 的還在到處反串，不檢討一下？ 04/02 18:42

→ OscarShih 阿大家都XBOX就是今天的話題為啥不能提當年 04/02 18:43

→ OscarShih 你看一下這串內文是啥 04/02 18:44

→ OscarShih 不就終於迎來官方自己打臉自己了 04/02 18:44

→ wild99 呵，講有人到處反串惹黑，又關內文微軟自己怎了，xbox反 04/02 18:48

→ wild99 串到處海巡？ 04/02 18:48

噓 e104401e 釣出一堆英文白癡 04/02 18:59

推 watwmark 現在玩遊戲太累了以後搞不好AI幫你玩遊戲變主流 04/02 19:02

推 deolinwind 賣給馬斯克當推特專用機 04/02 19:07

推 mc3308321 這已經不是大轉彎，這是直接打倒車檔了 04/02 19:09

推 jarvis652 un超白癡 04/02 19:18

推 Rocksmith 質疑美國人英文？自以為英文警察想逼波逼波逼波是不是 04/02 19:20

推 mc3308321 如果微軟推出玩遊戲AI，搞不好真的有人會買來放置play 04/02 19:21

→ mc3308321 : 04/02 19:21

→ pansquarl 新 CEO 想搞的應該是更多的 AI ，好讓之前的AI基建回 04/02 19:32

→ pansquarl 本 04/02 19:32

→ wild99 新CEO身份是ai底，但目前還沒有明顯搞ai的跡象，反出乎意 04/02 19:54

→ wild99 料的很快速去執行了，很多玩家期望的功能修正，回覆玩家 04/02 19:54

→ wild99 的內容方向也是朝玩家想聽的在講。未來就不知道了。 04/02 19:54

→ spfy 他們可能內部有什麼大頭發話或是發現亂塞ai會吃掉原本能賣 04/02 20:29

→ spfy 錢的算力 win負責人說會檢討別到處塞 ai xbox負責人說不會 04/02 20:29

→ spfy 塞ai 一間大公司今年突然轉彎就很玄 04/02 20:29

→ commandoEX XPA對第三方來說就是虧一份要綁XBOX同步啊 04/02 21:12

→ commandoEX 同步記錄沒啥難度的，一卡車的平台都做得到 04/02 21:13

推 OscarShih https://youtu.be/U_TBPS-oAD0 04/02 22:43

→ OscarShih 那麼應景剛好出了 04/02 22:44

噓 DKnex 先搞好遊戲吧，第一方剩FH6能打而已 04/02 23:57

→ MACROSS2K 一樓拜託你去把英文學好，特別是KK音標與定冠詞 04/03 00:57

→ MACROSS2K 修正，不定冠詞 04/03 01:00

推 aegis43210 硬體要做的比PS6強50%以上，才有機會追回來 04/03 02:13

推 jay920314 關鍵字新官上任又來一個不玩遊戲的了吧 04/03 06:46