「廣告海」戰術 北捷出招衝營收 http://news.ltn.com.tw/news/local/paper/996690 去年收入6.2億 柯P不滿意 〔記者郭逸／台北報導〕台北捷運公司去年廣告、停車場等業外收入達十七億元，補足運 輸本業虧損；業外收入比例最高的廣告為六．二億元，即便比台鐵、高鐵高，但是市長柯 文哲依舊不滿意，北捷想方設法提高收入，以往廣告為燈箱、壁貼，陸續新增電視牆、互 動影片，車站、車體出現「廣告海」，期盼突破去年收入數字。 北捷事業處長詹文滔說，數位化與互動式廣告是時代趨勢，新型態廣告提供更好的經營環 境，不僅提高廣告代理商投入資金的意願，也可讓廠商發揮更多創意，最重要的是提高北 捷收入，可在票價及其他服務上回饋民眾。 柯文哲曾直言，北捷的業外收入「只有」十七億元，「（收入數字）後面再加一個零都沒 問題」。北捷感受到壓力，絞盡腦汁挑戰「柯Ｐ任務」，決定從業外收入占比最高的廣告 下手。 電視牆互動片 新形式吸金 據了解，北捷去年廣告收入六．二億元，比台鐵、高鐵還要高，北捷內部今年以突破六． 二億元為目標。詹文滔說，市場機制很難預設營收目標，但會盡量超越六．二億元，除了 拓展業務量，也祭出新廣告形式。 樓梯閘門月台 統統賣廣告 詹文滔說，北捷在車體、車站及月台設置廣告，多為壁貼與燈箱，參考香港及新加坡大眾 運輸廣告設置的原則與方式，除了有效利用樓梯上方、刷卡閘門，也迎合時代趨勢，新增 電視牆、互動影片，北捷廣告量暴增，出現「廣告海」。 詹文滔舉例說，日前有電影公司在台北車站設置電影人物的等比例人像，民眾經過會拍照 並上傳臉書，廣為宣傳，廣告代理商嗅到商機，願意出錢投標。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 125.230.177.28 ※ 文章網址: https://webptt.cc/bbs/MRT/M.1464917942.A.CBD.html